Decathlon ve MediaMarkt, Almanya’da fiziksel perakendenin dönüşümüne işaret eden yeni bir iş birliğine imza attı. İki marka, Münih’teki bir MediaMarkt mağazasında hayata geçirilen “store-in-store” konseptiyle aynı satış noktasında buluşuyor.
26 Mart’ta yeniden açılacak mağazada konumlanan bu yeni alan, yaklaşık 1.000 metrekarelik bir Decathlon mağazası olarak tasarlandı. Spor ve teknolojiyi aynı çatı altında buluşturan bu modelin, yıl içinde ve 2027’ye kadar Almanya’nın farklı şehirlerinde de yaygınlaştırılması planlanıyor.
Perakendede yeni model: Space-as-a-Service
MediaMarkt, bu iş birliğini kendi geliştirdiği “Space-as-a-Service” yaklaşımının bir parçası olarak konumlandırıyor. Bu model kapsamında marka, mağaza alanlarını iş ortaklarına açarak onların ürünlerini fiziksel mağaza içinde sergilemesine ve müşterilere doğrudan ulaşmasına olanak tanıyor. Aynı zamanda tüketicilere uzman danışmanlık sunulan hibrit bir alışveriş deneyimi yaratılıyor.
MediaMarktSaturn Almanya COO’su Carsten Geilert’e göre bu iş birliği, omnichannel yaklaşımın somut bir örneği. Geilert, iki markanın da müşteriyi merkeze alan stratejilerle hareket ettiğini ve bu modelin modern perakendenin potansiyelini ortaya koyduğunu vurguluyor.
Decathlon büyümeyi iş birlikleriyle hızlandırıyor
Decathlon açısından bu adım, Almanya’daki büyüme stratejisinin önemli bir parçası. Halihazırda ülkede 105 mağazaya sahip olan marka, 2027’ye kadar bu sayıyı en az 150 satış noktasına çıkarmayı hedefliyor. Bu hedef doğrultusunda yalnızca kendi mağazalarını açmakla kalmayıp, güçlü perakende oyuncularıyla iş birliklerine de ağırlık veriyor.
Decathlon Almanya Geliştirme ve Gayrimenkul Direktörü Stefan Kaiser, fiziksel perakendenin dönüşüm içinde olduğunu ve güçlü markaların birlikte hareket ederek daha zengin bir müşteri deneyimi yaratmaya yöneldiğini belirtiyor.
Decathlon’un bu tür iş birliklerine ilk kez imza atmadığı da dikkat çekiyor. Kısa süre önce Londra yakınlarındaki Croydon’da yer alan bir IKEA mağazasında da benzer bir konsept hayata geçirilmişti. Burada Decathlon, 1.188 metrekarelik bir alanla IKEA içinde konumlanmıştı.
Yeni iş birliği, spor ve teknolojinin kesişiminde konumlanan bu hibrit modelin artık istisna değil, ölçeklenebilir bir perakende stratejisine dönüştüğünü gösteriyor.
