TikTok ve Instagram Reels’in genç kullanıcılar üzerindeki güçlü etkisini dikkate alan Disney+, kısa ve dikey videolardan oluşan yeni bir içerik akışını uygulamasına eklemeye hazırlanıyor. Şirket, bu özellikle birlikte Disney+’ı yalnızca dizi ve film izlenen bir platform olmaktan çıkarıp her gün ziyaret edilen bir dijital deneyim alanına dönüştürmeyi amaçlıyor.
CES Las Vegas’ta duyurulan yeni özellikle birlikte platformda; orijinal kısa formatlı içerikler, sosyal medya odaklı klipler, dizi ve filmlerden sahneler ile bu formatların hibrit versiyonları tek bir dikey akış içinde sunulacak. Disney+, bu içeriğin uygulamaya sonradan eklenmiş bir özellik gibi değil, platformun doğal bir parçası gibi tüketilmesini hedefliyor.
Disney Entertainment & ESPN Ürün Yönetiminden Sorumlu Başkan Yardımcısı Erin Teague, yeni yapının kullanıcı deneyimiyle bütünleşik ve kesintisiz olacağını vurgularken, bunun rastgele eklenmiş bir video alanı olmayacağının da altını çiziyor.
Genç kuşaklara format üzerinden temas
Disney+’ın bu hamlesi, özellikle Centennial ve Alfa kuşağının mobil odaklı, kısa ve hızlı tüketilen içerik alışkanlıklarına doğrudan karşılık veriyor. Uzun formatlı içeriklerin giderek daha zor tüketildiği bir ortamda, platformlar artık keşif ve etkileşim için sosyal medya mantığını kendi ekosistemlerine taşımaya çalışıyor.
Bu yaklaşım Disney için yeni değil. Şirket, benzer bir dikey video formatını geçtiğimiz yıl ESPN uygulamasında test etmişti. Ancak Disney+ tarafındaki entegrasyon, doğrudan eğlence içeriklerinin keşfi ve tüketime yönlendirilmesi açısından daha stratejik bir konumda duruyor.
Öte yandan Disney+ bu alanda yalnız değil. Netflix, geçtiğimiz yıl kullanıcıların TikTok benzeri bir deneyimle yapımlarını keşfetmesini sağlayan dikey video akışını devreye almıştı. Streaming platformları arasında format temelli rekabetin artık yalnızca içerik kalitesiyle değil, içeriğin nasıl keşfedildiğiyle de şekillendiği açıkça görülüyor.