Google, Avrupa’da sekiz ülkede gerçekleştirdiği bir deneyle, haber içeriklerinin platformun reklam gelirleri üzerindeki etkisini test etti. Medya kuruluşlarının uzun süredir savunduğu “haberlerin dijital reklamcılığa katkısı” konusunu sorgulayan bu test, haber içerikleri arama sonuçlarından kaldırıldığında nasıl bir değişim yaşanacağını ölçmeyi amaçladı.
Deney kapsamında, Belçika, Hırvatistan, Danimarka, Yunanistan, İtalya, Hollanda, Polonya ve İspanya’da kullanıcıların %1’inin arama sonuçlarından haber içerikleri tamamen kaldırıldı. 14 Kasım 2024 – 31 Ocak 2025 tarihleri arasında süren bu test, iki kritik soruya yanıt arıyordu:
- Kullanıcılar, haberler olmadan da Google’ı kullanmaya devam eder mi?
- Reklam gelirleri nasıl etkilenir?
Yanıt, Google için oldukça şaşırtıcı oldu: Kullanıcı sayısında günlük sadece %0.8’lik bir düşüş yaşandı, ancak reklam gelirlerinde hiçbir değişiklik olmadı!
Deneye göre haberler olmadan da Google gücünü koruyor
Google, deneyin sonuçlarını paylaşırken net bir mesaj verdi: “İnsanlar Google’ı yalnızca haberler için kullanmıyor. Bir çiçekçi bulmaktan uçak bileti almaya kadar platform, kullanıcıların hayatlarının her alanında yer alıyor.”
Deney, haber içeriklerinin arama motorlarındaki reklam ekonomisine katkısının medya kuruluşlarının iddia ettiği kadar büyük olmadığını ortaya koydu. Arama, Keşfet ve Görüntülü Reklamlar gibi farklı Google platformlarında da gelirde herhangi bir kayıp yaşanmadı.
Medya sektörüne büyük bir meydan okuma
Bu test, Avrupa Telif Hakları Direktifi (EUCD) kapsamında gerçekleştirildi. 2019’da yürürlüğe giren bu düzenleme, haber içeriklerini öne çıkaran dijital platformların medya kuruluşlarına ödeme yapmasını zorunlu kılıyor. Google, bu kurala uymak için 24 AB ülkesinde 4.400’den fazla yayınla iş birliği yaptı. Ancak, şimdi elde ettiği verilerle, haber endüstrisinin reklamcılık içindeki ekonomik etkisini abarttığını savunuyor.
Özellikle Fransa ve Almanya, Google’a haber içerikleri konusunda sert yaptırımlar uygulamıştı. Fransa, geçtiğimiz yıl şirkete 250 milyon avro ceza keserken, Almanya da ürünlerinde değişiklikler yapmasını sağladı. Ancak dikkat çekici nokta şu ki, bu iki ülke Google’ın deneyine dahil edilmedi.
Google, elde ettiği bu verileri sektör içi müzakerelerde bir koz olarak kullanmaya hazırlanıyor. Şirket, medya dünyasının karşısına net bir tablo koyuyor: Haberlerin ekonomik gücü gerçekten düşünüldüğü kadar büyük mü?
