Streaming dünyasında birbirinin rakibi olan Netflix ve Amazon, bu kez rekabeti bir kenara bırakarak tarihte ilk kez bir iş birliği başlattı. Yapılan anlaşma kapsamında, Netflix’in reklam envanteri Amazon Ads’in DSP (Demand-Side Platform) platformu üzerinden reklamverenlere sunulacak.
Böylece Amazon Ads, Netflix’in programatik reklam ortağı olurken, Netflix de dünyanın en büyük DSP platformlarından birinin gücünden faydalanacak. Amazon ise portföyüne premium içerik sağlayan bir yayıncı ekleyerek reklamverenler için cazibesini artırmış olacak.
Anlaşma, ABD, Birleşik Krallık, Fransa, İspanya, Meksika, Kanada, Japonya, Brezilya, İtalya, Almanya ve Avustralya’daki reklamverenler için 2025’in dördüncü çeyreğinden itibaren geçerli olacak.
Amazon Ads’in DSP platformu, geçen yıl Disney ve Roku ile de benzer anlaşmalar imzalamıştı. Platformda ayrıca Prime Video, NBCUniversal, Paramount, Skydance ve Warner Bros. Discovery gibi diğer yayıncıların reklamları da yer alıyor.
Amazon Ads’den Paul Kotas, “Amacımız, reklamverenlerin tüm televizyon medya satın alımlarını Amazon Ads üzerinden yönetmelerini kolaylaştırmak” derken, Netflix Reklam Başkanı Amy Reinhard, “Amazon ile kurduğumuz bu ortaklık, reklamverenlere daha fazla esneklik sunma taahhüdümüzle tamamen uyumlu. Amazon DSP ile entegre çalışarak, Netflix’in global izleyici kitlesine ulaşmak her zamankinden kolay olacak” ifadelerini kullandı.
Netflix, 2022’den bu yana kendi reklam platformunu geliştirmek için çalışmalar yürütüyordu. Başlangıçta Microsoft ile iş birliği yapan şirket, daha sonra Google Display, Google Video 360, The Trade Desk ve Yahoo gibi DSP platformlarıyla anlaşarak kendi reklam sunucusunu oluşturdu.
Rekabetin ortaklığı engellemediği bu anlaşmayla Netflix ve Amazon, reklam gelirlerini artırmayı ve reklamverenlerin ilgisini çekmeyi hedefliyor. eMarketer verilerine göre, Netflix’in reklam gelirleri 2025’te ABD’de 2 milyar doları aşması bekleniyor. Amazon ise sadece bu yılın ikinci çeyreğinde reklam biriminden 17,5 milyar dolar gelir elde etti; bu, geçen yıla göre yüzde 22’lik bir artış anlamına geliyor.
