Google’a ait video platformu YouTube, 2025 yılında yaklaşık 62 milyar dolar gelir elde ederek medya sektöründe liderliğe yükseldi. Araştırma şirketi MoffettNathanson verilerine göre YouTube, böylece medya gelirleri açısından Disney’i geride bırakarak dünyanın en büyük medya şirketi konumuna ulaştı.
Rapora göre Disney’in medya iş kolu 2025 yılında 60,9 milyar dolar gelir elde etti. Ancak bu hesaplamaya Disney’in oldukça kârlı olan deneyim ve tema parkı iş kolu dahil edilmedi. Bu nedenle yalnızca medya gelirleri dikkate alındığında YouTube’un sektörde zirveye çıktığı görülüyor.
YouTube’un toplam değeri bugün 500 ila 560 milyar dolar arasında tahmin ediliyor. Bu değer, geleneksel medya şirketlerinin büyük bölümünü geride bırakırken platforma en yakın şirketlerden biri yaklaşık 400 milyar dolarlık piyasa değeriyle Netflix olarak öne çıkıyor.
Platformun gelirlerinin önemli bir bölümü reklamdan geliyor. 2025’in son çeyreğinde YouTube’un reklam gelirleri 11,4 milyar dolara ulaştı. Yıl genelinde ise platformun reklam gelirleri 40 milyar doların üzerine çıktı. Bununla birlikte YouTube’un gelir modeli yalnızca reklamla sınırlı değil. YouTube Premium, YouTube Music, NFL Sunday Ticket ve YouTube TV gibi abonelik servisleri de şirketin büyümesinde önemli rol oynuyor. Yaklaşık 10 milyon aboneye sahip YouTube TV, önümüzdeki yıllarda Charter ve Comcast gibi geleneksel ücretli TV sağlayıcılarını geride bırakabilecek potansiyele sahip görülüyor.
İçerik ekonomisinin merkezinde YouTube var
YouTube’un yükselişi yalnızca gelir rakamlarıyla sınırlı değil. Şirket, 2021–2025 döneminde içerik üreticilerine, müzik şirketlerine ve medya ortaklarına toplamda 100 milyar doların üzerinde ödeme yaptı. Bu rakam, platformun küresel içerik ekonomisindeki merkezi rolünü ortaya koyuyor.
MoffettNathanson analizine göre YouTube’un en büyük avantajlarından biri aynı anda dağıtım platformu, ücretli TV servisi ve içerik üreticilerine açık bir ekosistem sunması. Ayrıca şirketin yapay zekâ araçlarına yaptığı yatırımların, içerik üreticilerinin üretim hızını ve içerik çeşitliliğini artırması bekleniyor.
Analist Michael Nathanson, YouTube’un medya ve teknoloji şirketlerinin kesişim noktasında konumlandığını ve bu sayede iki dünyanın avantajlarını birlikte kullanabildiğini vurguluyor. Geleneksel medya şirketlerinin büyüme hızının yavaşladığı bir dönemde YouTube ve Netflix, sektörün büyümesini sürükleyen iki önemli oyuncu olarak öne çıkıyor.
