“Az ve öz” artık mobil video dünyasının yeni normu. Zira “Mikrodramlar” sessiz sedasız büyüyerek, mobilde Netflix, Prime Video ve benzeri platformları etkileşim süresinde geride bırakmış durumda. Omdia’nın yayımladığı yeni rapora göre, ABD’de kullanıcılar artık her gün mobil uygulamalarda mikrodram izlemeye, geleneksel dijital platformlardaki dizi ve filmlerden daha fazla zaman ayırıyor.
Bu tablo, mikrodramların deneme aşamasını geride bıraktığını ve mobil cihazlarda etkileşimin ana motorlarından biri haline geldiğini gösteriyor. Omdia, mikrodramların 2025’te küresel ölçekte 11 milyar dolar gelir ürettiğini, bu rakamın 2026 sonunda 14 milyar dolara çıkacağını öngörüyor. Söz konusu gelirin 3 milyar dolarlık kısmının Çin dışındaki pazarlardan gelmesi bekleniyor. Çin hâlâ formatın en güçlü pazarı konumunda olsa da, küresel yayılım hızla artıyor.
ABD yükseliyor, Çin hala merkezde
Çin dışındaki gelirlerde en büyük payın ABD’ye ait olacağı tahmin ediliyor. 2026’da ABD’nin, Çin dışındaki mikrodrama gelirlerinin yüzde 50’sini oluşturması ve bunun da yaklaşık 1,5 milyar dolara karşılık gelmesi bekleniyor. Bu rakam, formatın ne kadar kısa sürede küresel ölçekte güç kazandığını ortaya koyuyor.
Genellikle bir ya da iki dakikalık bölümlerden oluşan, dikey formatta ve doğrudan mobil izlemeye göre tasarlanan mikrodramlar, bugün ağırlıklı olarak 25–45 yaş arası kadın izleyicilere hitap ediyor. Ancak tür çeşitliliğinin artmasıyla birlikte, formatın çok daha geniş bir kitleye ulaşması bekleniyor. İzleyiciler mikrodramlarla çoğunlukla YouTube, Instagram ve TikTok gibi platformlar üzerinden tanışıyor.
ReelShort, Netflix ve Prime Video’yu geride bıraktı
Omdia’nın, Sensor Tower verilerine dayanarak 2025’in son çeyreğinde ABD’de yaptığı ölçüme göre, mikrodramalara odaklanan uygulamalar mobilde günlük izleme süresinde büyük platformları geçmiş durumda. ReelShort’ta günlük ortalama izleme süresi 35,7 dakika olurken, bu süre Prime Video’da 26,9 dakika, Netflix’te 24,8 dakika, Disney+’ta ise 23 dakika seviyesinde kaldı.
Aylık aktif kullanıcı sayısında Netflix (12 milyon) hala ReelShort’un (11 milyon) biraz önünde yer alsa da Omdia kullanıcıların ReelShort’taki etkileşim yoğunluğunun daha yüksek olduğuna dikkat çekiyor.
Mikrodramlar yalnızca ABD’de değil, başka pazarlarda da ivme kazanıyor. Birleşik Krallık’ta FlickReels, günlük etkileşim süresinde Prime Video’yu geride bırakmış durumda (22,39 dakikaya karşı 21,47 dakika). Meksika’da ise DramaBox, hem Prime Video’yu (23,8 dakika) hem de Disney+’ı (22,5 dakika) aşarak 27,9 dakikalık günlük ortalama izleme süresine ulaşıyor.
Bu yükselişi gören geleneksel medya şirketleri de rotayı buna göre ayarlıyor. Meksika’da TelevisaUnivision’ın Vix platformu ve Brezilya’da GloboPay, mikrodramları AVOD ve freemium ekosistemlerine entegre ederek hem erişimi hem de etkileşimi artırmayı hedefliyor.
Dikey ve kısa formatlı içeriklerin güçlenmesi, video platformları için yeni bir denge arayışını da beraberinde getiriyor. Mobil tüketimi büyütürken, uzun soluklu ve yüksek bütçeli premium içeriklerin değerini korumak, önümüzdeki dönemin en kritik başlıklarından biri olacak.
