2022’de “ürün yerleştirme”, dünya çapında 27,6 milyar dolar değerinde yatırım çekecek ve 2016’nın neredeyse iki katı olacak.
PQ Media tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, 2021’de ürün yerleştirmeye yapılan yatırım küresel ölçekte %12,3’lük bir artışa ulaşırken, Amerika Birleşik Devletleri’nde büyüme %13,2 oldu. 2022 yılı sonuna kadar ürün yerleştirmenin dünya çapında 27,6 milyar dolar değerinde yatırımları çekeceği ve 2016’nın neredeyse iki katı olacağı tahmin ediliyor.
Ürün yerleştirme harcamalarının %56’sını silip süpüren Amerika Birleşik Devletleri’nde, 2021’de yatırım açısından en yüksek büyümeyi dijital medya oluşturdu (+%18) , bunu kayıtlı müzik (%+15.8) ve televizyon (%+15.7 ) izledi.
Televizyon ürün yerleştirme yatırımlarının aslan payını yemeye devam ediyor. 2021’de küçük ekran, “ürün yerleştirme” için ayrılan küresel bütçenin %70’ini (16.060 milyon dolar eşdeğeri) oluşturuyordu. Televizyonu, yatırım hacmi açısından sinema izledi.
PQ Media tarafından karıştırılan rakamlara göre, video akışı hizmetlerinde artan ürün yerleştirme eylemleri, bu reklam formülünün televizyonda büyümesini teşvik etmeye yardımcı oluyor.
18-34 yaş arası video akışı hizmeti kullanıcılarının %62’si ve 35-49 yaş arasındakilerin %66’sı bu platformların içeriğinde belirli marka ve ürünlerin varlığından haberdar olduklarını belirtiyor. Zira geçtiğimiz günlerde bir YouGov araştırması, Stranger Things dizisinin dördüncü sezonunda ürün yerleştirmenin 13,7 milyon dolarlık bir değere dönüştüğü sonucuna vardı.
Müzik evreninde ürün yerleştirme, küresel olarak en iyi ikinci büyüme rakamlarıyla (+13.9%) onurlandırılırken, aynı zamanda en düşük yatırım hacmine (302 milyon dolar) sahip kanal oldu.
Dijital kanallarda “ürün yerleştirme” geçen yıl küresel ölçekte %16.3’ten fazla ve en az 1.970 milyon dolara eşdeğer büyüdü.
