BMW, Avustralya’da elektrikli araç sürücülerine ulaşmak için şarj istasyonlarını kullanan yeni bir reklam modeli geliştirdi. Jolt ile hayata geçirilen kampanya kapsamında, BMW sahibi olmayan elektrikli araç sürücüleri, araçlarını Jolt istasyonlarında şarj etmeye başladıkları anda BMW iX3 reklamlarıyla karşılaşıyor.
Jolt’un dijital ekranlı şarj ünitelerinde yürütülen çalışma, şirket tarafından Avustralya’daki ilk araç bazlı aktive edilen dijital açık hava reklam kampanyası olarak tanımlanıyor. Kampanya, şarj anındaki yüksek dikkat süresini BMW için doğrudan bir iletişim fırsatına çeviriyor.
Şarj başında iki dakikalık BMW ekranı
BMW sahibi olmayan bir sürücü Jolt şarj ünitesine bağlandığında, istasyonun dijital ekranı ilk iki dakika boyunca BMW reklamlarıyla kaplanıyor. Aynı anda Jolt’un mobil uygulamasında da BMW iX3 için video ve display reklamları gösteriliyor.
Kampanya, Jolt’un sahip olduğu birinci taraf verilerden yararlanarak kreatifleri hava durumu, konum ve şarj anına göre gerçek zamanlı biçimde uyarlıyor. Böylece reklam mesajları, yalnızca sürücünün bulunduğu şehre göre değil, o anki çevresel koşullara göre de farklılaşabiliyor.
Jolt’un verilerine göre kullanıcılar, şirketin şarj istasyonlarında ortalama 41 dakika geçiriyor. BMW reklamları şarjın başladığı ilk anda dikkat çekmek üzere konumlandırılırken, süreç boyunca belirli aralıklarla yeniden ekrana geliyor.
Elektrikli araç sahipleri için yükseltme mesajı
BMW Group Australia Pazarlama ve Ürün Genel Müdürü Alex Mclean, şarj anının sürücülere ulaşmak için belirgin ve dikkat dağınıklığının sınırlı olduğu bir zaman aralığı sunduğunu belirtiyor. Mclean, ekranın konuma göre kişiselleştirilmesi ve hava durumuna uyarlanan kreatiflerin, BMW iX3’ün özellikleriyle doğrudan ilişki kurduğunu vurguluyor.
Jolt Ulusal Satış Direktörü Tim Debenham ise kampanyanın BMW’ye hedefleme hassasiyeti, uzun temas süresi ve geniş erişim sağladığını ifade ediyor. Debenham’a göre markanın odağında, elektrikli araç kullanımına zaten geçmiş ve araçlarını yenilemeye daha açık görülen sürücüler yer alıyor.
