Matter Communications tarafından yakın zamanda yapılan bir ankete göre , CMO’ların ve üst düzey pazarlama yöneticilerinin yaklaşık %89’u 2023’te pazarlama bütçelerini artırmayı planlıyor. Peki ama CMO’lar 2023’te bütçelerini neye harcayacak?
Yılın son günleri, önümüzde ne olduğuna dair projeksiyonlara ince ayar yapma, yani 2023 için tahminler yapmanın, aynı zamanda bütçeleri kapatmanın ve neyin daha fazla dikkat ve yatırım gerektireceğini belirlemenin zamanı demek.
Pazarlamacılar şimdiden gelecek yıl için bütçelerini hazırlıyorlar. Ancak hangi alanlar en önemli olacak ve hangi unsurların pazarlamacılardan daha fazla yatırıma ihtiyacı olacak? Matter Communications tarafından yapılan bir araştırma ve eMarketer tarafından yapılan bir analiz, pazarlamacıların harcamalarını artıracakları önemli alanların hangileri olacağını gözler önüne seriyor.
İşte bu analizden öne çıkan ilk beş yatırım alanı:
Halkla ilişkiler ve sosyal medya
- Analize göre halkla ilişkiler ve sosyal medya, pazarlamacıların %69’u için en yüksek en büyük yatırım getirisi alan yer olacak.
- Sosyal ağ reklam harcamalarının 2024 yılına kadar yaklaşık 80 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediliyor.
- Meta ve TikTok reklam tekliflerini ve sosyal ticaret yeteneklerini geliştirmeye devam ettikçe bu sayı muhtemelen artmaya devam edecek.
Martech
- Ankete göre, pazarlama performansını ölçmek, gelecek yıl pazarlamacılar için en büyük zorluklardan biri olacak.
- Pazarlama teknolojisine B2C yatırımının pandemi sonrası yavaşladığını tahmin etsek de harcamalar bu yıl yaklaşık 15 milyar dolara eşit olacak şekilde sağlam bir seviyede devam edecek.
- B2B martech harcaması büyümesi, geliştikçe ve olgunlaştıkça benzer bir model görecek. Yine de büyüme oranı 2024 yılına kadar çift hanelerde kalacak.
İçerik pazarlama
- Ankete göre bu yıl şirketlerin %85,6’sının dijital içerik pazarlamasını kullanacağını tahmin ediliyor.
- Influencer pazarlama harcamaları büyümeye devam ediyor ve bu yıl neredeyse 5 milyar dolarlık bir pazar haline geliyor, ancak büyüme geçen yılki patlamadan sonra hızla düşüyor.
Video pazarlama
- Anket tahminlerine göre, tüketiciler bu yıl dijital video ile günde 161 dakika harcayacak ve önümüzdeki iki yıl içinde bu sayı 173 dakikaya çıkacak.
- Yine anket sonuçlarına göre video reklam harcamalarının bu yıl %8,3 artacak, ancak 2023’te %3,1 azalacak. Gelecek yıl, ulusal TV en fazla büyümeyi (%32,7) görecek. Yerel TV harcaması %22,1 azalacak.
Marka oluşturma
- Enflasyon bu yıl harcama alışkanlıklarına meydan okurken, markaların değerlerini tüketicilere duyurması giderek daha önemli hale geldi.
- Deloitte ve Amerikan Pazarlama Birliği (AMA) tarafından yürütülen bir ankete göre, ABD CMO’larının dörtte birinden fazlası (%26,8) enflasyonist baskıların daha güçlü marka oluşturma yatırımları yapmalarına neden olduğunu söyledi.