Ortam reklamcılığı olarak bilinen gerilla pazarlama, Jay Conrad Levinson tarafından oluşturulan ve geleneksel hedeflere ulaşmak için geleneksel olmayan yöntemleri kullanan pazarlama çabalarını tanımlayan bir terimdir. Yani Gerilla pazarlama, maksimum sonuç veren düşük maliyetli geleneksel olmayan pazarlama taktiklerine odaklanan bir reklam stratejisidir.
Gerilla pazarlama olarak sokak sanatı
Bu alternatif reklam sanatı, geleneksel olmayan pazarlama stratejisine, yüksek enerjiye ve hayal gücüne dayanır. Gerilla pazarlama, tüketiciyi şaşırtmak, izlenim bırakmak ve bol miktarda viral içerik yaratmakla ilgilidir. Bu pazarlamanın daha geleneksel reklam ve pazarlama biçimlerine kıyasla tüketiciler üzerinde çok daha değerli bir izlenim bıraktığı söyleniyor. Bunun nedeni, çoğu gerilla pazarlama kampanyasının tüketiciyi daha kişisel ve akılda kalıcı bir düzeyde vurmayı amaçlamasıdır.
Tarihsel olarak, sokak sanatı dikkat çekmenin “küstah” bir yolu olmuştur. Hip Hop kültürüne dayanan grafiti olarak başlayan şey, eşsiz bir kentsel sanatsal ifade diline dönüştü. Müşterilerinizin önemli bir kısmı şehir sakinleriyse ve markanız vandalizmle ilişkili (algılanan) gerginliği sürdürebiliyorsa, sokak sanatı gerilla pazarlamasını düşünmek isteyebilirsiniz. İhtiyacınız olan tek malzeme temel sanat malzemeleridir, bu da bunun bir bütçeyle yapılabileceği anlamına gelir, ancak bu formda uzmanlaşmış bir sanatçı ile sözleşme yapmak isteyeceksiniz.
Gerilla Pazarlama Türleri
Ne kadar niş görünse de gerilla pazarlamasının birkaç alt kategorisi vardır. Bunlar;
- Dış Mekan Gerilla Pazarlama: Bir heykel yapmak, kaldırımlara ve sokaklara geçici sanat eserleri koymak gibi önceden var olan kentsel ortamlara bir yapıtlar eklenir.
- İç Mekan Gerilla Pazarlama. Yalnızca tren istasyonları, mağazalar ve üniversite kampüs binaları gibi kapalı alanlarda gerçekleşir.
- Etkinlik Gerilla Pazarlama. Konser veya spor karşılaşması gibi devam eden bir etkinliğin izleyicilerinden, genellikle etkinlik sponsorlarının izni olmaksızın, bir ürünü veya hizmeti göze çarpan bir şekilde tanıtmak için yararlanma.
- Deneyimsel Gerilla Pazarlama. Yukarıdakilerin tümü de denebilir ancak bu türde halkın markayla etkileşime girmesi gerekir.
Markanıza İlham Verecek Gerilla Pazarlama Örnekleri
