Sydney Sweeney, yeni iç giyim markası Syrn’in tanıtımı için Hollywood’un en ikonik simgelerinden biri olan Hollywood tabelasında izinsiz bir reklam aksiyonu gerçekleştirdi. Oyuncunun, gece saatlerinde tabelaya sütyen astığı bu hamle ABD’de hem hukuki hem de etik boyutlarıyla tartışma yarattı.
Geçtiğimiz yaz American Eagle için hazırlanan ve “Sydney Sweeney Has Great Jeans” sloganı üzerinden yürüyen kampanyayla geniş çaplı bir polemiğin merkezine yerleşen Sweeney, bu kez de kamusal bir sembolü izinsiz biçimde kullanması nedeniyle eleştiriliyor. TMZ’nin aktardığına göre oyuncu, pazartesi gecesi Hollywood Hills’e giderek tabeladaki harflerin üzerine sütyenler astı ve bu süreci sosyal medya içeriğine dönüştürdü.
Sydney Sweeney, aksiyonun hemen ardından Instagram hesabında bir video paylaştı. Görüntülerde, Sweeney ve beraberindeki ekibin bir minibüsü sütyenlerle doldurduğu, ardından gece vakti Hollywood Hills’e doğru yola çıktığı görülüyor. Videonun devamında oyuncu, Hollywood tabelasını oluşturan harflerin üzerine sütyenleri bizzat asarken izleniyor.
Paylaşılan içerik kısa sürede yayılırken, aksiyonun herhangi bir izin alınmadan gerçekleştirilmiş olması hukuki bir süreci de beraberinde getirdi.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
“Herhangi bir izin alınmadı”
Los Angeles Times’a konuşan Hollywood Ticaret Odası, tabelanın fikri mülkiyet haklarının kendilerine ait olduğunu ve söz konusu reklam aksiyonunun hiçbir şekilde yetkilendirilmediğini doğruladı. Tabelenin korunması ve işletilmesinden sorumlu olan Hollywood Sign Trust da kampanyadan önceden haberdar olmadıklarını açıkladı.
Hollywood Ticaret Odası Direktörü Steve Nissen, konuyla ilgili açıklamasında şu ifadeleri kullandı:
“Hollywood tabelasını ticari amaçlarla kullanmak ya da tabelaya erişmek isteyen herkesin mutlaka lisans ya da izin alması gerekir. Sydney Sweeney’nin yer aldığı bu aksiyon, hiçbir aşamada tarafımıza bildirilmedi ve onaylanmadı.”
Bu açıklamalarla birlikte, oyuncunun izinsiz giriş ve kamusal alanın ticari amaçla kullanımı gibi başlıklarda hukuki yaptırımlarla karşılaşabileceği gündeme geldi. Ancak Los Angeles Polisi şu ana kadar Sweeney hakkında resmi bir suçlama yöneltmiş değil.
Hedef: Syrn lansmanı
Tüm bu tartışmaların merkezinde, Sydney Sweeney’nin yeni girişimi Syrn bulunuyor. Oyuncunun iç giyim markası, resmi olarak 28 Ocak’ta piyasaya çıkacak. Markanın internet sitesine göre Syrn, yüksek kaliteli ve iddialı tasarımlarla konumlanıyor.
Syrn’in arkasında dikkat çekici bir yatırımcı grubu yer alıyor. Jeff Bezos, Lauren Sánchez ve Michael Dell, markaya Coatue aracılığıyla yatırım yapan isimler arasında bulunuyor. Hollywood tabelası hamlesi de tam olarak bu lansman öncesinde, markanın adını mümkün olan en geniş kitleye duyurmayı hedefleyen bir gerilla pazarlama aksiyonu olarak kurgulandı.
Moda dünyasına ilk adımı değil
Sydney Sweeney, moda ve tekstil dünyasına ilk kez adım atmıyor. Oyuncu, 2023 yılında Frankies Bikinis ile iş birliği yaparak, İtalya’daki yaz aşklarından ilham alan bir mayo koleksiyonuna imza atmıştı. Ancak Syrn için yapılan bu son hamle, ölçek ve risk açısından önceki iş birliklerinden ayrışıyor.
Hollywood tabelası gibi kültürel ve kamusal bir sembolün izinsiz kullanımı, Sweeney’nin markasını daha lansman günü gelmeden küresel gündemin merkezine taşımış durumda. Aksiyonun hukuki sonuçları henüz netleşmemiş olsa da Syrn’in lansmanı şimdiden yüksek görünürlükle gerçekleşecek gibi görünüyor.
