Kuşkusuz yaratıcılık ve pazarlama arasındaki en büyük engel, bazı markaların yaşadığı değişimden kaçınma kültürü.
Dünya Reklamcılar Federasyonu (WFA) tarafından yakın zamanda yapılan bir küresel araştırmaya göre, yaratıcılık ve pazarlama arasındaki en büyük engel, bazı markaların yaşadığı değişimden kaçınma kültürü (%51). Bu rakam, markaların %92’sinin işleri batırma korkusuyla pazarlamada kullanılan dili güvenli kullandığını itiraf ettiği başka bir Phrasee raporunun sonuçlarıyla da uyumlu.
Bunun yanında yaratıcılık, markaların kısa vadeliliği (%48), birden fazla karar vericinin bir arada bulunması (%44) ve bütçe kesintileri (%40) tarafından da boğuluyor.
Veri, yaratıcılığın en büyük düşmanı olmaktan çok uzak
Öte yandan, markaların %82’si yaratıcılığın pazarlamada en güçlü silah olduğu konusunda hemfikir. Ve %28’i aslında daha da ileri gidiyor ve yaratıcılığı işlerinin başarısı için kesinlikle belirleyici bir faktör olarak görüyor.
Yaratıcılığın yeşile dönüşmesi için müşteriyi de içini dışını bilmek gerekir. Ve reklamcıların %51’i, şaşırtıcı olmayan bir şekilde, müşteri hakkında daha derin ve daha sofistike bir bilgi birikiminin, pazarlama eylemlerinin yaratıcılığını teşvik etmelerine yardımcı olacağını kabul ediyor.
