Cheetos ya da Doritos’un o meşhur turuncu tozuna bulaşmadan atıştırmak neredeyse imkansız. Yıllardır hem lezzetin hem de eğlenceli kampanyaların merkezinde yer alan bu turuncu toz, PepsiCo için adeta bir imza niteliğinde. Ancak şirket, bu ikonik rengi (en azından kısmen) geri plana iten yeni bir ürün ailesiyle pazara farklı bir adım atıyor.
PepsiCo, tamamen renklendirici ve yapay aroma içermeyen yeni ürün serisi “Simply NKD“yi duyurdu. Bu seri, klasik Doritos ve Cheetos’ların alışılmış parlak turuncu görünümünden tamamen arındırılmış hâlini tüketiciyle buluşturacak. Ürünler gerçek mısırın doğal sarı tonuyla satışa çıkıyor.
Yeni NKD serisi, 1 Aralık itibarıyla ABD’de raflardaki yerini alacak ve dört ikonik atıştırmalığın renksiz versiyonunu içerecek:
- Doritos Nacho Cheese
- Doritos Cool Ranch
- Cheetos Puffs
- Cheetos Flamin’ Hot
Bu gönderiyi Instagram’da gör
İkonik görünüm yok, lezzette değişiklik yok
PepsiCo bugün “Simply” markasıyla renklendiricisiz alternatifler sunsa da bu ürünlerin tadı orijinal tarifeden farklılaşıyordu. “Simply NKD” ise görünümü tamamen sadeleşmiş olsa da Cheetos ve Doritos’un bilinen lezzetini aynen koruduğunu iddia ediyor.
Bu adım, özellikle genç tüketiciler arasında yükselen sağlık ve iyi yaşam talebine verilen bir yanıt niteliğinde. Ayrıca ABD yönetimi, petrolden elde edilen sekiz yapay renklendiriciyi yasaklamaya hazırlanıyor. PepsiCo’nun bu hamlesi, yasal baskının arttığı bir dönemde geliyor.
PepsiCo portföyü daha “Temiz” ürünlere doğru genişliyor
Şirket son yıllarda daha sağlıklı ve doğal içerikli markalara yatırımını artırıyor. Geçen yıl doğal içerikli atıştırmalıklarıyla bilinen Siete Foods satın alınmıştı. Yakın zamanda prebiyotik içecek markası Poppi portföye eklenmişti. Önümüzdeki yıl Lay’s ve Tostitos için de yapay renklendiricisiz versiyonlar planlanıyor.
Bugün PepsiCo’nun küresel ürünlerinin yaklaşık yüzde 40’ı renklendirici içeriyor. Ancak şirket, özellikle Gatorade ve Cheetos gibi markalarda yapay renklendiricilere doğal alternatifler geliştirmek için aylardır Ar-Ge yürütüyor.
Ambalajlar da “Nude”
“Simply NKD” yalnızca ürünlerin rengini değil, ambalajlarını da sadeleştiriyor. Vibran, doygun renklerle bilinen Cheetos ve Doritos ambalajları, bu seride neredeyse tamamen beyaz bir tasarıma kavuşuyor. Yalnızca tat çeşidine göre küçük turuncu, kırmızı veya mavi detaylar kullanılıyor.
PepsiCo ABD CMO’su Hernán Tandardini, bu tasarım tercihinin bilinçli olduğunu belirtiyor:
“Doritos ve Cheetos, parlak ambalaj renkleriyle hemen tanınan markalar. Bu nedenle yapay renklendirici içermeyen yeni seriyi anlatmak için paketleri adeta birer beyaz tuvale dönüştürdük.”
Hatta Cheetos paketinin arka yüzünde, markanın ünlü maskotu Chester’ın turuncu kürksüz, renkten tamamen arındırılmış bir çizimi yer alıyor.
