Publicis Groupe CEO’su Arthur Sadoun, sektörün devleri arasındaki finansal şeffaflık tartışmasını yeniden alevlendirdi. Sadoun, Omnicom’un finansal sonuçlarını diğer dört büyük reklam holdingiyle aynı formatta açıklaması gerektiğini, aksi takdirde piyasalarda kaçınılmaz olarak “yanıltıcı karşılaştırmaların” ortaya çıktığını söyledi.
IPG ile birleşme sürecini tamamlamak üzere olan Omnicom’a seslenen Sadoun, grubun hala “brüt gelir” (gross revenue) açıklamasının sektörde standartlaşan “net gelir” (net revenue) modeline uygun olmadığını vurguladı. Publicis, Dentsu, Havas ve IPG’nin uzun süredir net gelir açıkladığını hatırlatan Sadoun, Omnicom’un bu yaklaşımının rakiplerle kıyaslamayı “imkansız” hale getirdiğini belirtti.
Morgan Stanley’nin European Tech, Media & Telecom konferansında konuşan Sadoun, “Omnicom, IPG’yi aldıktan sonra sektörün en büyük holdingi olacak. Bu noktada elma ile armudu karşılaştırmayı bırakmak, yatırımcının güvenini korumak için zorunlu” dedi.
“Artık bu metrikler değişmeli”
Sadoun’a göre sorun, Omnicom üçüncü büyük holding konumundayken çok belirgin değildi. Ancak birleşmeyle birlikte ortaya çıkacak dev yapının yatırımcılar tarafından doğru değerlendirilebilmesi için tüm şirketlerin aynı metrikleri kullanması gerekiyor.
Omnicom’un şu anda açıkladığı brüt gelir, müşteri gelirlerini ve müşteriye aktarılan maliyetleri birlikte gösteriyor. Oysa sektörün geri kalanı yalnızca markanın hizmetinden elde ettiği gerçek kazancı, yani net geliri, raporluyor.
Sadoun, Omnicom’un bu standarda geçmemesi halinde Publicis’in birkaç çeyrek boyunca hem brüt hem net gelir açıklayacağını, ardından tamamen brüt gelir raporlamasına geçebileceğini söylüyor.
2023 verilerine göre Omnicom + IPG birleşik şirketi yıllık 25,6 milyar dolar brüt gelir ile reklam endüstrisinin en büyük holdingi olacak. Bu nedenle, Sadoun birleşme sonrası performansın da net metriklerle ölçülmesi gerektiğini düşünüyor.
Uzmanlar ne diyor?
Madison and Wall Kurucusu Brian Wieser, Adweek’e yaptığı değerlendirmede, Omnicom’un Sadoun’un baskısıyla raporlama yöntemini değiştirmesini pek olası görmüyor. Ancak Wieser da şirketin brüt gelir üzerinden raporlama yapmasının “yanıltıcı” olduğunu kabul ediyor:
“Bir şirket sonuçlarını net biçimde açıklamazsa analistler performansı anlamakta zorlanır. Anlaşılması zor şirketlere karşı hem yatırımcı hem analist ilgisi düşer; bu da o şirketler için daha az sermaye anlamına gelir.”
Sadoun’un çağrısı yalnızca bir rekabet eleştirisi değil: reklam sektöründe yatırımcı güvenini koruma ve ortak bir şeffaflık standardı oluşturma talebi. Omnicom’un ise bu çağrıya nasıl karşılık vereceği merak konusu.
