Netflix, yeni reklam destekli planının ayda 6,99 dolar olarak fiyatlandırılacağını ve 1 ile 10 Kasım arasında 12 ülkede kullanıma sunulacağını duyurdu.
Geçtiğimiz Nisan ayında duyurduğu üzere Netflix, “Basic with Ads” adını verdiği reklamlı abonelik modelinin detaylarını sunmuştu. Marka gün gerçekleşen basına yönelik uluslararası bir video konferansta yeni reklamlı abonelik formatının 1 ile 10 Kasım arasında 12 ülkede (Avustralya, Brezilya, Kanada, Fransa, Almanya, İtalya, Japonya, Kore, Meksika, İspanya, İngiltere ve ABD) kullanıma sunulacak ve saatte ortalama dört ila beş dakikalık reklam olacak. Yeni reklam destekli paketin fiyatı ABD’de 6,99 dolar, Avrupa ülkelerinde ise aylık 5,49 euro olacak.
Reklamsız Basic paketi ise ABD’de 9,99 ABD Doları olarak fiyatla sunulacak. Netflix, mevcut planlarının (reklamsız Temel, Standart ve Premium planlarının) etkilenmeyeceğini söylüyor.
Netflix’in dünya çapındaki reklamcılık başkanı Jeremi Gorman Perşembe günü düzenlediği basın toplantısında şunları söyledi: “Lansmanda dünya çapında yüzlerce reklamverenimiz olacak. Büyük otomobil üreticilerinden CPG şirketlerine, önde gelen seyahat, perakende ve lüks markalara kadar pek çok yayıncı yer alacak. Aslında, lansman için neredeyse tüm envanterimizi sattık.”
Netflix reklamlardan bin izleyici başına maliyet (BGBM) için 65 dolara kadar ücret alacağını bildiriliyor.
Her yapımda reklam sunulmayacak
Lisans kısıtlamaları nedeniyle her içerikte reklamlar gösterilmeyecek. Netflix, diğer yapımcı firmaları Basic with Ads’e almak için anlaşmalar üzerinde çalışmaya devam ettiğini belirtti.
Netflix, ülkeye ve türe göre hedefleme yetenekleri sunacağını da söylüyor. Reklamverenler, reklamlarının cinsel veya sansürlenmemiş şiddet içeriği de dahil olmak üzere markalarıyla tutarsız olabilecek içeriklerde görünmesini engelleyebilir.
Netflix, 2023’ün ilk çeyreğinden itibaren reklamlar için görüntülenebilirliği ve trafik geçerliliğini ölçmek için DoubleVerify ve Integral Ad Science ile ölçüm anlaşmaları yaptı.
Ayrıca Netflix, ABD’deki hedef kitleleri arayan reklamverenler için Nielsen’in Dijital Reklam Derecelendirmelerini kullanacak.