SEO, içeriğin öne çıkmasına yardımcı olmak için hayati önem taşır. Vertical Leap’ten SEO başkanı Dave Colgate, başarılı bir SEO stratejisinin nasıl yerleştirileceğini düşünüyor ve pazarlamacıların neye öncelik vermesi gerektiğini paylaşıyor.
Eşit derecede etkileyici bir SEO stratejisi olmadan içerik pazarlamasında kazanamazsınız ve bunun tersi de geçerlidir. İçerik, SEO’nun özünü sağlarken SEO, içeriğinizin daha ileri gitmesine yardımcı olur, yani sonuçları en üst düzeye çıkarmak için her iki stratejinin birlikte çalışması gerekir.
Bu ilişkinin önemini göstermek için SEO performansınıza zarar verecek beş içerik pazarlama hatasına bakalım…
1) Yanlış arama verilerini kullanmak
Herhangi bir uygun içerik pazarlama stratejisi, hedef anahtar kelimeler, konular ve ortaya çıkan trendler gibi önemli kararları bildirmek için arama verilerini analiz eder. Ancak, doğru aramayı doğru kullanmak önemlidir.
Yeni içerik pazarlama fırsatları aradığınızı ve yüksek arama hacimleri ve CTRs oluşturan sorguları/konuları bulmak için anahtar kelime araştırmasıyla başladığınızı varsayalım. Çok uzak çok iyi. Bunun dışında, yalnızca en yüksek arama hacmine veya CTRs sahip anahtar kelimeleri hedefleyip sonuç almayı bekleyemezsiniz.
Aşağıdaki konuları içerik stratejinizle uyumlu olduklarından emin olmak için aramaları daha derin bir düzeyde analiz etmeniz gerekir:
- Alaka
- Hedef kitle
- Kullanıcı amacı
- Dönüşüm işlemleri
2) Rakipleri takip etmek
Rakiplerinizin içerik stratejilerinin en iyi yönlerini kopyalamak harikadır, ancak bunu tek başınıza yaparak onları yenemezsiniz. SPER’lerde sizden üst sıralarda yer alan rakiplerinizin önüne geçmek için, onlardan önce yeni içerik pazarlama fırsatları bulmalı ve onlar yakalamadan görünürlük oluşturmalısınız.
SEO’da, arama pozisyonlarını tutmak, diğerlerini geçmekten her zaman daha kolaydır. Benzer şekilde, yeni fırsatlara hızlı yanıt verirseniz ve herkes aynı anahtar kelimeleri keşfetmeden önce onlar için optimize ederseniz, görünürlüğü çok daha hızlı oluşturabilirsiniz.
3) Eski içeriğinizin tozlanmasına izin vermeyin
İçerik pazarlaması ve SEO ortak birçok şeyi paylaşır; bunlardan biri kaliteli olmanın her zaman niceliği yendiğidir. Mümkün olduğunca çok içerik yayınlamak için tüm kaynaklarınızı kullanma tuzağına düşmeyin.
Kaliteli içeriğin en önemli özelliklerinden bazılarına bakalım:
- İlgili
- Kesin
- Yetkili
- bilgilendirici
- Güncel
En iyi içerik bile zamanla eskir ve içeriğiniz büyüdükçe yukarıdaki tüm özellikler bozulur. Bu nedenle eski içeriğinizi güncellemek için bir sisteminiz olduğundan emin olun, aksi takdirde sayfalarınızın kalitesi daha da düşer.
4) Teknik SEO’yu atlamak
Google bile kaliteli içerikten arama sıralamalarında en önemli faktör olarak bahsediyor, ancak içeriğinizin kimse görmemesi durumunda ne kadar iyi olduğunun bir önemi yok. Teknik SEO, içerik pazarlamasının (veya bu konuda arama optimizasyonunun) en çekici yönü değildir, ancak en önemlilerinden biridir.
5) Kullanılabilirliği ve CRO’yu göz ardı etmek
İnsanların içeriğinizle etkileşime geçmesini ve harekete geçmesini istiyorsanız, kullanılabilirliği ciddiye almalısınız. Google kesinlikle ciddiye alıyor. Kötü mobil deneyimler veya yavaş yükleme sunan siteleri cezalandırır veya yüksek hemen çıkma oranları, düşük ortalama sayfada geçirilen süre ve düşük dönüşüm oranları gibi kötü kullanıcı deneyimine (UX) işaret eden bir dizi sinyal toplar.
Yükleme süreleri ve Önemli Web Verileri dahil olmak üzere web sitenizin performansını ölçmek için Google’ın ücretsiz PageSpeed Insights aracını kullanabilirsiniz.
