Dün, reklam dünyasında dikkat çeken bir gelişme yaşandı. Bir sektör yayını, Arçelik’in kreatif ajans işbirliklerinde yeni bir modele geçeceğini iddia ederek, markanın artık hiçbir ajansla uzun vadeli çalışmayacağını öne sürdü. Bu açıklama, sektör temsilcileri arasında hızlıca yayılarak eleştirilerin hedefi oldu. Reklamcılar Platformu, söz konusu yaklaşımı sürdürülebilir bulmadığını belirterek sektörü tepki göstermeye davet etti.
Tartışmaların ardından Sharpcake’in bugün yaptığı açıklama, Arçelik’in yeni ajans modeline ilişkin kafa karışıklığını giderdi. Sharpcake, Arçelik’in düzenlediği çatı ajans konkurunu kazandığını ve uzun soluklu bir işbirliği için seçildiğini duyurdu. Açıklamada şu ifadelere yer verildi:
Arçelik’in açtığı ve Türkiye’nin önde gelen kreatif ajanslarının katıldığı çatı ajans konkurunu Sharpcake olarak biz kazandık. Türkiye’nin en sevilen markalarından Arçelik gibi ikonik bir marka ile uzun soluklu bir yol arkadaşlığı yapacağımız için mutluyuz.
Uzun soluklu ve fee bazlı sözleşmeli çatı ajans olarak hem Arçelik’in tüm 360 marka iletişim stratejilerine liderlik edeceğiz hem de 2025’in en önemli kreatif kampanyalarını Sharpcake olarak biz hayata geçireceğiz.
Arçelik’in 70. yılına özel ana marka iletişim kampanyası başta olmak üzere sene boyunca farklı kreatif projeler Sharpcake imzası taşıyacak.
Bununla birlikte markamızın “always on” dijital ve sosyal medya iletişimini de yine biz üstleniyoruz.
Bunların dışında, markamızın farklı ihtiyaçlara / uzmanlıklara yönelik farklı ajanslar ile çalışmak istediği proje bazlı durumlarda ise çatı ajans olarak ana iletişim stratejisine biz liderlik edeceğiz.
Sharpcake’in yaratıcılık ile veri, teknoloji ve prodüksiyon kaslarını harmanladığı yenilikçi ve tutarlı 360 yaklaşımının Arçelik’in marka yolcuğunda büyük katkı sağlayacağına çok inanıyoruz.
Tüm mecralarda tutarlı bir strateji, yenilikçi iletişimler, markamızın yeni hedef kitleler ile bağını güçlendirecek projeler ve uçtan uca örülmüş kampanyalar hedefliyoruz.
Bu başarımızda emeği geçen tüm Sharpcake’lilere kalpten teşekkürler. 🙌
İyi ki varsınız.
