Kuşkusuz günümüzün pazarlamacılarının en büyük kaygılarından biri, hedef kitlenin giderek azalan dikkat aralığı… İnsanlar artık neredeyse sürekli olarak cihazlarıyla meşgul ve bu yüzden sizi “Hey!” diye seslenene kadar neredeyse hiç ara vermiyorlar. Reklam körlüğü, reklam türlerine karşı artan bir direnç geliştirmelerine neden oluyor.
Sosyal medya reklamları, yerel reklamlar, anlık bildirim reklamları, görüntülü reklamlar, video reklamlar, hatta popüler reklamlar olsun, insanlar artık bu tür tanıtımlara karşı bir tür antipati geliştirdiler gibi görünüyor.
Peki, hedef kitlenizin dikkatini nasıl yakalayabilirsiniz ve pazarlama mesajınızı iletecek kadar uzun süre tutabilirsiniz? İşte cevap: Şok edici olun!
Şok reklamcılık nedir?
Şok reklam, sosyal normları veya kişisel idealleri ihlal ederek hedef kitlesini kasıtlı olarak şaşırtmayı amaçlayan bir reklam türüdür.
Genellikle kar amacı gütmeyen kuruluşlar tarafından ve halk sağlığı kampanyalarında tabu konulara ve genellikle göz ardı edilen toplumsal konulara dikkat çekmek için kullanılır.
Çoğu zaman tartışmalı ve bazen rahatsız edici doğaları göz önüne alındığında, şok edici reklamlar inanılmaz derecede başarılı olabilir veya bazen ikisi arasında ince bir çizgi bulunarak tepkilere neden olabilir.
Şok reklamcılık etkili midir?
The Journal of Reklam Araştırması’na göre reklamlardaki şok edici içerik, izleyicinin dikkatini önemli ölçüde artırıyor. Üstelik reklamın daha akılda kalıcı olmasını ve istenen tepkinin alınmasında etkili olmasını sağlayabilir.
Şok reklamlar bazı kuruluşlar ve hayırsever amaçlar için diğerlerinden daha uygun olabilir. Örneğin, önemli, gerçek hayattaki meseleleri savunan hayır kurumları, şok edici reklamları, kendi meselelerini kişinin zihninde ön plana çıkarmanın etkili bir yolu olarak görebilirler.
Yardım bütçeleri genellikle sınırlı olduğundan şok reklamlar, standart reklamlara göre daha küçük bir harcamayla daha büyük bir etkiye sahip olabilir.
Sonuç olarak, reklamlar hedef kitle üzerinde önemli bir etki yaratmadan arka plan gürültüsüne dönüşüyor ve bu da asıl amacını kaçırıyor.
Kışkırtıcı şok reklamcılık örnekleri
Son yıllarda şok reklam kampanyalarının artan popülerliği, markaların sıra dışı ve etkileyici yollarla dikkat çekme çabalarını gösteriyor. Bu tür reklam stratejileri, izleyicileri sarsarak unutulmaz bir izlenim bırakıyor. İşte şaşırtıcı reklam örnekleri ve etkileri.
Barnardo’s – “Döngüyü Kır” (2008)
Barnardo’s için video pazarlamaya yönelik ilk girişim olan bu güçlü reklam, şok reklam örnekleri muhtemelen listedeki izlenmesi en zor olanı ancak işe yarayanı da çünkü büyük bir hayır kurumu için çok ihtiyaç duyulan farkındalığı artırdı.
Bu şok edici video reklamda çocuk istismarı, suç ve uyuşturucu kullanımı sahneleri yer alıyor. Bu nedenle ASA’ya (Birleşik Krallık Reklam Standartları Kurumu) 800’den fazla şikayet geldi. Etkileyici reklam, ASA‘nın reklamın amacının bu kadar güçlü görsellerin kullanımını haklı çıkardığı sonucuna varması nedeniyle yasaktan kurtuldu.
“Kız Arkadaşını Aldat” Reebok (2012)
Reebok, 2012 yılında büyük yankı uyandırdı ancak bu durum olumsuz bir şekilde geri tepti. “Kız Arkadaşını Aldat” kampanyası adlı reklamda şok edici unsurlar kullanarak dikkat çekti. Ancak bu hamle, pek çok insanı öfkelendirdi ve Reebok’a karşı boykot çağrılarına neden oldu.
Bu reklam, ilişkilerde aldatma fikrini öne sürdü, ki bu son derece hoşgörüsüz bir mesajdı. İnsanlar artık Reebok’a farklı bir gözle bakmaya başladı, ancak bu bakış açısı genellikle olumsuzdu. Sorun şu ki, bu tür şok edici reklamlar, izleyiciyi gerçekten etkileyerek, davranış ve düşünce kurallarını ihlal edebilir.
HomeAway – “Bebeği Test Et” (2011)
HomeAway 2011 yılında cesur bir seçim yaptı. Super Bowl sırasında artık şok değeriyle bilinen bir reklam yayınladılar. Reklamda bir bebeğin havaya fırlatıldığı ve yüzüne vurulduğu görülüyordu.
Birçok kişi bunu şiddetli buldu ve TV’ye uygun değildi. Bu durum HomeAway hakkında pek çok kötü yorum yapılmasına yol açtı.
PETA – “Balinaları kurtar” (2009)
Şişmanları utandırmak hiçbir zaman bu PETA reklam panosundaki kadar bariz bir şekilde saldırgan olmamıştı. Hayvan hakları grubu şimdiye kadar oluşturulmuş en tartışmalı reklamlardan birinde Florida’daki insanları kilo vermek ve hayvanların korunmasına yardımcı olmak için “vejetaryen olmaya” çağırdı. İnsanlar öfkelendi ve PETA reklam panosunu indirmek zorunda kaldı.
