YouTube, bugüne kadar video paylaşmanın en kolay yolunu sunarak internetteki içeriği tüketme şeklimizde sonsuza kadar devrim yarattı.
2005 yılında doğan bu platform, Steve Chen, Chad Hurley ve Jawed Karim adlı üç genç tarafından, kullanıcıların ev videolarını basit bir şekilde paylaşmalarına olanak sağlamak amacıyla kuruldu. Ancak şu anda her gün milyonlarca kişi YouTube‘u ziyaret ediyor.
Kurucularına göre video devinin arkasındaki fikir bir akşam yemeği sırasında doğdu. Videolar çok yoğun olduğundan, katıldıkları bir partinin videolarını e-postaya gitmelerine gerek kalmadan paylaşmalarına olanak sağlayacak bir araç yaratmaktan bahsediyorlardı.
Aylık 2 milyardan fazla aktif kullanıcısı ve dakikada 500 saatten fazla yeni içeriğin yayınlanmasıyla YouTube, neredeyse 20 yıllık tarihi boyunca internetteki en büyük ikinci arama motoru haline geldi, ancak bir noktada bu seviyeye ulaştığını biliyor muydunuz? ortadan kaybolmasından korkmak mı? Sizlere platformun geçmişini anlatıyoruz. Hayvanat bahçesindeki ilk videodan Google sayesinde küresel bir dev olmaya kadar.
YouTube’un tarihi: bir devin basit doğuşu
YouTube dünyanın en çok ziyaret edilen web sitesi, Google’dan sonra ikinci sırada yer alıyor ancak geçmişi 2000’li yılların başına kadar uzanıyor. PayPal’daki çalışmaları sayesinde tanışan Steve Chen, Chad Hurley ve Jawed Karim , Şubat 2005’te YouTube’u kurdular.
İki ay sonra kullanıcılar kendi içeriklerini paylaşmaya başlayabildiler, ilk video 24 Nisan 2005’te platforma yüklendi, şu anda San Diego Hayvanat Bahçesi’ndeki Jawed Karim’in “Hayvanat Bahçesinde Ben” başlıklı bu 19 saniyelik klibi, şu anda 295 milyondan fazla izlendi ve internet tarihine kesin olarak damgasını vurdu.
Platform yıldızlığa başlıyor
Kullanıcılar her türlü videoyu yüklemeye ve 2003 yılında kurulan ve Facebook gibi diğer platformların yolunu açan bir sosyal ağ olan MySpace‘deki profillerine YouTube bağlantıları eklemeye başlayınca web sitesinin popülaritesi hızla arttı.
Ayrıca reklam dünyası, Nike‘ın kararlılığı sayesinde video platformuna girdi ve şirket, futbol yıldızı Ronaldinho’nun başrolde olduğu bir reklam yayınladı. Bu reklam, YouTube tarihinde bir milyon izlenmeye ulaşan ilk video oldu.
Buna ek olarak, artan kullanıcı talebi bir dizi soruna yol açtı: Şirket sürekli olarak daha fazla bilgisayar ekipmanı ve daha fazla geniş bant İnternet bağlantısı satın almak zorunda kaldı. Buna kullanıcılar tarafından yüklenen bazı videoların telif hakkı davaları da eklenince, artan maliyetler nedeniyle sitenin pazarlanması sınırlı kaldı.
YouTube’u oluşturduktan sadece 18 ay sonra, video platformunun üç kurucusu, eserlerini 1,65 milyar dolara Google’a sattı. 2006, YouTube için önemli bir yıldı; kullanıcı sayısında neredeyse %400’lük bir artış görüldü ve internet içeriğinin %65’inden sorumluydu. Ancak platformun elde ettiği büyük başarıya rağmen bir sorunla karşı karşıyaydı: Gelir alamıyordu.
2006 yılında “Yılın İcadı” seçildi
YouTube, 2006 yılında Time tarafından “Yılın İcadı” seçildi. Google, platformun işleyişini sürdürmek ve form üzerinde beliren telif hakkı davaları riskini azaltmak için çeşitli eğlence şirketleriyle videolarının ve şarkılarının platformda telif hakkı korumasıyla paylaşılması konusunda bir dizi anlaşma yaptı. Ayrıca şirket, bu düzenlemeleri ihlal eden onlarca videoyu da platformdan kaldıracağına söz verdi.
Diğer kullanıcılar tarafından oluşturulan içeriklere artan ilgi ve tanınmış kişiler haline gelinceye kadar platformda içerik paylaşan anonim kişiler olan YouTuber’ların yükselişi göz önüne alındığında, şirket 2007 yılında ücretli kullanıcılar aracılığıyla bir işlevsellik olan “YouTube İş Ortağı Programı“nı sundu.
Satın almanın üzerinden iki yıl geçtikten sonra platform, Metro-Goldwyn-Mayer stüdyosu ile film, belgesel ve televizyon programlarının platform içerisinde reklamlarla birlikte ücretsiz olarak gösterilebilmesi konusunda anlaşmaya vardı.
Bu tür anlaşmalar giderek profesyonelleşen platformun itibarını ve çekiciliğini güçlendirdi. Sürekli büyümesini sürdüren YouTube, 2009 yılında ilk kez canlı bir konser, özellikle de U2 konseri yayınladı.
Çevrimiçi video devi yok olmanın eşiğindeydi
Kullanıcılar arasında başarılı olmasına rağmen, 2015 yılında YouTube’un kârsız olduğu değerlendirildi, çünkü şirketin 4 milyar dolara yükselen geliri masrafları karşıladı ancak Google için cazip bir gelir yaratmadı.
Bunun nedeni, platformun kullanıcılarının büyük çoğunluğunun gençler veya 20 yaş civarındaki kişiler olmasıydı; dolayısıyla reklamverenler, markalarının reklamını TV veya radyo gibi diğer medya araçlarında yapmayı tercih ediyordu.
Evdeki küçüklere odaklanan YouTube Kids veya sahip olunan video oyunları dünyasına odaklanan bir platform olan Twitch’in artan popülaritesine hitap etmeyi amaçlayan YouTube Gaming gibi alt kategoriler oluşturmaya ilgiyi ateşleyen de bu gerçeklikti. Ayrıca, şirketin kârlılığını artırmayı amaçlayan, daha sonra YouTube Premium olarak anılacak olan YouTube Red premium hizmeti de sunuldu. Bu yeni işlevsellik sayesinde platform kullanıcıları içerikleri reklamsız olarak tüketebilecek, video indirebilecek ve diğer ayrıcalıklı avantajlara erişebildi.
Bu sayede YouTube para kazanma kanallarını bilet veya ürün satışları, kullanıcıların en sevdikleri içerik oluşturucuların özel içeriklerine erişmelerine olanak tanıyan sponsorluk kanalları veya kullanıcıları YouTube içerik yaratıcılarıyla markalarla birleştiren marka içerik platformu BrandConnect ile genişletme kararı aldı.
YouTube radikal bir değişimden geçiyor
YouTube’un satın alınmasından on yıl sonra ve ortadan kaybolma korkusu geçtikten sonra Google’ın YouTube’u satın alması, tarihteki en iyi teknolojik tüketici ürünü satın alımlarından biri olarak kabul ediliyor.
Şirket, platforma yaptığı yatırımın fazlasıyla karşılığını alarak 2019’da 13 milyar dolardan fazla reklam geliri elde etti ve bu, Alphabet’in toplam gelirinin yaklaşık %9’unu oluşturdu.
Neredeyse 20 yıllık geçmişiyle YouTube, eğlence ve içerik dünyasında kesin bir devrim yarattı. Dünyanın en popüler ikinci web sitesi olarak konumlanan ve yalnızca Google’ın geride bıraktığı YouTube platformuna şu anda dakikada 500 saatten fazla video içeriği yükleniyor.
