Twitter Blue, 2021’de kullanıma sunuldu ve başlangıçta kullanıcıların Tweet düzenleme ve özel müşteri desteği alma gibi özel özelliklere erken erişim elde etmeleri için bir abonelik seçeneği olarak sunuldu. Musk, 2022’de görevi devraldığında, pakete doğrulama da eklendi.
Nisan 2023’te Twitter, bu hesapların mavi onay işaretlerini kaldırdı ve şirketlerin doğrulama durumları üzerinde tam kontrole sahip olmaları için şirketlerin Twitter Blue’ya veya ek bir abonelik modeli olan “Doğrulanmış Kuruluşlar”a abone olmalarını zorunlu kıldı.
Twitter, eski doğrulamayı iptal etmenin yanı sıra, doğrulamanın artık hesapların Twitter’da reklam yayınlaması için bir gereklilik olduğunu duyurdu. Aynı zamanda, birçok hesap, her iki abonelik türü için de ödeme yapmadıkları halde gizemli bir şekilde mavi onay işaretlerini geri almaya başladı.
Emplifi, doğrulanmış ve doğrulanmamış hesaplar arasındaki katılım farklarını anlamanın yanı sıra marka doğrulamanın benimsenmesi hakkında daha fazla bilgi edinmek için bir sosyal medya analizi yürütmeye çalıştı.
İlginç bir şekilde, izlenilen yaklaşık 100 bin marka hesabının yüzde 4’ü Musk’ın duyurusundan bir hafta sonra doğrulandı. Sonraki hafta, yüzde 3,2’lik bir artışla doğrulamada minimum bir değişiklik oldu. Mayıs ayı ortasına kadar doğrulanmış hesaplar, Nisan başındaki doğrulanmış hesapların sayısına kıyasla iki katına çıktı.
Birçok marka ve sayfa, Twitter’da doğrulama için ödeme yapmaya değip değmeyeceğini sorguluyor.
Emplifi verileri doğrulanmamış hesaplar ile normal hesaplar arasında etkileşim açısından gerçekten de ciddi bir fark olduğunu gösteriyor. Belirli bir zaman aralığında doğrulanmış hesaplar, doğrulanmamış hesaplardan ortalama olarak 3 kat daha fazla etkileşim alıyor.
Veriler maliyete değdiğini doğruluyor
Bu yılın başlarında Twitter, pazarlamacılara tam olarak ne tür bir etkileşimin kendilerine Twitter Akışında yüksek sıralar kazandıracağını görme yeteneği veren algoritmasını açık kaynak haline getirdi.. Doğrulanmış hesapları olan markalar, içeriklerinin daha geniş bir kitleye sunulması ve etkileşim kurulduktan sonra daha da genişletilmesi söz konusu olduğunda üstünlük sağlıyor.
Şirketlerin yeni ürünler için farkındalığı artırma, araştırma yapma ve topluluklarla ilişki kurma konusunda önemli bir rol oynuyor. Twitter doğrulamasını tercih etmeyen markalar, yalnızca hedef kitlelerinin kafasını karıştırmakla kalmıyor aynı zamanda potansiyel erişim ve etkileşimi de masada bırakıyor. Emplifi verileri, doğrulama ekleyen markalarda bir artış olduğunu gösteriyor. Dolayısıyla, Twitter bir markanın stratejisinin önemli bir parçasıysa, yatırım yapmak veya platformda geçerliliğini yitirme riskini almak hiç akıllıca değil.
