HypeAuditor tarafından yapılan bir araştırmaya göre büyük Instagram hesapları takipçi kaybediyor. Şirket bunun muhtemelen sahte hesapların temizlenmesinden kaynaklandığını açıklıyor ancak gerçek şu ki geçmişin parıltısı çoktan kaybolmuş durumda.
Milyonlarca takipçisi olan büyük Instagram profillerinde sorun mu var? Mega takipçili hesapların büyümeye devam etmenin neredeyse imkansız olmaya başladığını merak etmenin ötesinde, takipçilerini şimdiden doyurup doyurmadıklarını sormakta fayda var.
Zira HypeAuditor araştırması, büyük Instagram yıldızlarının Eylül ayı boyunca bu sosyal ağda “çok sayıda takipçi” kaybına uğradığını açıkladı. Örneğin, Cristiano Ronaldo 1,6 milyon takipçi kaybetti ve Kylie Jenner 1.9. İncelenen dönemde en çok kaybeden olmasa da dünyanın en çok takipçisi olan iki hesabı.
Ancak gerçek şu ki, yalnız değiller. HypeAuditor hesaplarına göre, çalışmanın kapanmasından 7 gün önce Instagram’daki tüm influencer hesaplarının %13,5’i takipçi kaybetti. En çok kaybedenler, en çok takipçileri olan hesaplardı. Bir milyonun üzerinde takipçisi olanların %30,7’si takipçi kaybetti. 100.000 ile bir milyon arasında olanlarda %31.3, 20 ile 100.000 arasında olanlarda %25.5, 5 ile 20.000 arasında olanlarda %20.3 ve 1 ile 5.000 arasında %8 oldu.
Peki bu ne anlama geliyor?
Kuşkusuz Instagram şu anda en iyi dönemini yaşamıyor. Sosyal ağ, Meta’nın en büyük sosyal ağlarından biri ve en büyük varlığı olmaya devam ediyor. Facebook’un yaşadığı pazardaki açık ağırlık kriziyle karşı karşıya kalan Instagram, güçlü bir ağ olmaya devam ediyor.
Ama bunun daha karanlık bir yanı var, bu da onun en iyi aşaması olmamasına neden oluyor. Sosyal ağ bir erişim krizinden geçiyor ve bu da bizi Instagram’dan bıkıp usanmadığımızı düşünmeye sevk ediyor.
HypeAuditor analizinde bu kaybın “influencerlar veya markalar için bir endişe nedeni olmamasını” söylüyor. HypeAuditor’un kurucu ortağı ve CEO’su Alexander Frolov, medyaya yaptığı bir konuşmada, “Cristiano Ronaldo veya Kim Kardashian gibi yıldızların büyük takipçilerinin kaybı, milyonlarca hayranın idollerinden vazgeçtiği anlamına gelmiyor” dedi ve ekledi: “Bu durumu Instagram’ın kendisinin yaptığından şüpheleniyoruz. Etkin olmayan veya sahte hesapların bu temizliği yeni bir şey değil. Twitter veya YouTube gibi diğer platformlar da orijinal olmayan etkinlik miktarını azaltmak için zaman zaman yapıyor”
Yıldız isimler artık beğenilmiyor mu?
Ancak bu hesapların silinmesinin bir açıklaması olsa da sorun yeni bile değil. Çünkü mikro-influencerların patlaması birkaç yıldır devam ediyor ve başarılarının temeli, makro-influencerlardan ve onların rollerinden bıkmış olmakla yakından bağlantılı.
Pazarlamacılar, izleyicilerle olan ilişkilerini eleştiriyor ve ayrıca mesajlarının biraz seyreltildiğini düşünüyor. Buna son yıllarda tüketiciler arasında bu tür hesaplara yönelik eleştirilerin de arttığını eklemeliyiz. Hala büyüleyici olarak görülüyorlar ve hala takip ediliyorlar ancak belki de daha yaygın ve biraz da nefretle izliyorlar!
Bir yıl önce yapılan bir araştırma, tüketicilerin influencerlara olan inancını bir şekilde kaybettiğine işaret etti. Ankete katılanların %64’ü tavsiyelerine inanmadıklarını ve çoğunluk onları boş bulduklarını belirtti. Sorun, onlarla empati kurmanın zorlaşmasıydı.
