IPG Mediabrands’ın sahibi olduğu Magna, revize edilmiş bir tahmine göre bu hafta dünya çapında sosyal medya reklam büyümesi için 2022 tahminini %18’den %11’e düşürdü.
Magna’nın sosyal medya reklam büyümesi için revize edilmiş tahmini, artan ekonomik belirsizliklerle karşı karşıya kaldıkça ortaya çıkıyor. Medya ajansı, küresel reklam büyümesi tahminini %12’den %9’a düşürürken, sosyal medya reklamcılığı için en belirgin iki engel belirledi: izleyici doygunluğu ve hedefleme kısıtlamaları.
Magna, geçen yıl daha yüksek reklam fiyatlarının reklam harcamalarındaki büyümeyi reklam gösterimlerinin genişlemesinden daha fazla tetiklediği pazar doygunluğunun belirtilerinin daha belirgin hale geldiğini söyledi. Sosyal medyanın olgunlaşması, Facebook, Instagram ve WhatsApp işleten şirketler için giderek daha belirgin hale geliyor. Facebook’un Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada’daki günlük aktif kullanıcıları (DAU) son iki yılda 195 milyondan 196 milyona yükseldi ve Avrupa’da da benzer bir durgunluk görüldü. Sosyal ağın küresel DAU’ları, çeyreklik sonuçlarına göre 2022’nin ilk çeyreğinde bir önceki yıla göre %4 artarak 1,96 milyara ulaştı.
Apple’ın daha katı gizlilik politikaları da hedef kitlelere ulaşmanın önünde daha önemli bir engel haline geldi. Teknoloji devi geçen yıl, iPhone dahil cihazları çalıştıran yazılıma Uygulama Şeffaflığı İzleme (ATT) özelliğini ekleyerek müşterilere uygulamalar ve web siteleriyle tanımlayıcı verilerini paylaşmayı devre dışı bırakmanın bir yolunu verdi. Magna’ya göre, daha fazla anonimlik , pazarlamacıların tüketici satın alımlarını farklı sosyal medya platformları arasındaki kampanyalara bağlamasını zorlaştırdı .
Pazarlamacılar, gelecek yıl ek gizlilik kısıtlamaları olasılığıyla karşı karşıya. Bu sınırlamalar arasında, Google’ın, tüketicilerin dijital tanımlayıcısı olarak izleme çerezlerinin kullanılmasını önleyecek popüler Chrome tarayıcısında yaptığı değişiklik yer alıyor. Arama devi, daha fazla anonimlik sağlayan alternatif tanımlayıcılar geliştiren ve aynı zamanda reklamverenlere hedef kitlelerinin erişimi hakkında bir fikir veren şirketler arasında yer alıyor.