Yaratıcı etkinlik platformu System1‘ın yaptığı yeni araştırmaya göre tüketiciler, Twitter’ın eski logosu olan Larry the Bird’e, yeni X logosuna kıyasla iki kat daha olumlu bakıyorlar.
System1, markaların tanınabilirliğini (şöhret) ve nasıl algılandığını ölçen “Ayırt Edici Varlık Testi”ni kullanarak, yedi büyük sosyal medya platformunun (Facebook, Instagram, Pinterest, Reddit, Threads, TikTok ve eski ile yeni Twitter/X logoları) logolarını analiz etti.
X ve Larry the Bird logoları, hem birbirleriyle hem de diğer önde gelen sosyal medya platformlarının logolarıyla (tanınma ve akıcılık) eşit derecede tanınabilir ve ilişkilendirilebilir özelliklere sahip olmalarına rağmen, X logosu tüketicilere duygusal anlamda çok daha az hitap ediyor: Tüketicilerin sadece %12’si X logosunu görünce mutluluk hissediyor.
Ayrıca, tüketicilerin yaklaşık yarısı (%47) X logosuna karşı tarafsızlık hissi taşıyor ve %29’u ise küçümseme hissediyor.
Araştırma aynı zamanda sosyal medya platformlarının ifadeleri arasında (“paylaş”, “hikaye”, “Reels” vb.) “tweet” ifadesinin hem tanınma hem de akıcılık açısından en yüksek seviyede olduğunu gösteriyor.
Hem Larry the Bird logosunu hem de “tweet” ifadesini değiştirerek, platform en güçlü marka özelliklerinden ikisini kaybediyor ve hem farklılığını hem de duygusal çekiciliğini zayıflatıyor.
System1 Müşteri Sorumlusu Jon Evans, araştırmayla ilgili olarak şunları söylüyor: “Akıcılık ve tanınma, etkili bir marka oluşturmanın son derece önemli unsurlarıdır, ancak en nihayetinde bir markanın olumlu duygusal etki yaratma ve tüketicilere iyi hissettirme yeteneği, bağlılığı artırır. X logosunun Larry logosundan ve ‘tweet’ ifadesinden uzaklaşmasıyla, platform farklılığını ve duygusal çekiciliğini yeniden kazanma konusunda zorlu bir mücadeleyle karşı karşıya kalabilir.”
