Reklamverenlerin büyük bir kısmı için hangi Elon Musk’ın kendisini Twitter’ın kontrolüne koyduğu henüz çok net değil: özgür konuşma mutlakçısı mı yoksa parlak iş adamı mı?
Aylarca süren müzakereler, güvensizlik ve davaların ardından Elon Musk, geçtiğimiz cuma günü Twitter resmen satın aldı. Böylece milyarder, başlangıçta önerilen 44 milyar dolar ve hisse başına 54.20 dolar orijinal fiyat için sosyal ağı satın aldı.
Musk’ın dümende olduğu sosyal medya platformu belirsizliğe gebe yeni bir dönemi başlatıyor. Zira üç yıl önce Musk, sosyal ağın ana gelir kaynağının ne olduğuna dair şu düşüncesiyle açıklama yapmıştı: “Reklamlardan nefret ediyorum.”
Elon Musk, Twitter’ın satın alımını resmi olarak tamamlamadan önce, Tesla’nın CEO’su, küçük kuşun sosyal ağını “dünyanın en saygın reklam platformu” haline getirme sözü verdiği reklamcılara açık bir mektup yayınladı. Musk, Twitter’ı herkesin beklentilerini karşılayan açık bir sosyal ağa dönüşmeyi hedefliyor.
Bununla birlikte reklam ustası Bob Hoffman’ın The New York Times’a verdiği demeçlerde temin ettiği gibi, reklamcılar için Musk’ın kendisini Twitter’ın kontrolüne gerçekten hangilerinin koyduğu henüz çok net değil: ifade özgürlüğünün mutlakçısı mı yoksa parlak iş adamı mı?
Hoffman, “Musk Twitter’a özgür konuşma mutlakçısı olarak geliyorsa, önünde büyük bir sorun var” diyor. Hoffman’a göre, birçok marka Facebook, Instagram veya TikTok’ta reklam verme ihtiyacı hissederken, Twitter söz konusu olduğunda çok azı aynı duyguyu gösteriyor. “Twitter, sosyal medya topluluğunda çok farklı bir yere sahip” diye uyarıyor.
Şimdilik, General Motors Twitter ile bağlarını kesmeye karar verdi. Tesla’ya doğrudan rakip olan otomobil üreticisi, geçtiğimiz Cuma günü Twitter’daki reklamlarını askıya alacağını ancak platformu takipçileriyle etkileşim kurmak için kullanmaya devam edeceğini duyurdu.
Reklamverenler Twitter’a diğer platformlar kadar bağlı değiller
General Motors, “Platformun yeni mülkiyeti altındaki yönünü doğru bir şekilde anlamak için Twitter’da çalışmaya devam edeceğiz ” diyor. Şirket, “Bir medya platformunda önemli değişiklikler olduğunda normal olduğu gibi oradaki ücretli reklamlarımızı geçici olarak duraklattık” diye ekliyor.
Elon Musk Twitter’ı bağlamadan önce, birçok reklam yöneticisi Twitter’ın reklamları Facebook, Google ve Amazon gibi rakipler kadar doğru bir şekilde kişiselleştirme konusundaki yetersiz yeteneğinden yakınmıştı. Ve Musk’ın ifade özgürlüğüne yönelik müsamahakâr tavrı, nefret mesajları ve komplo teorilerinin yanında reklam kampanyalarının yerleştirilmesine dönüşürse, büyük bir kısmı yatırımlarını başka platformlara taşıma niyetlerini anlamıştı.
The New York Times’ın danıştığı iki reklam yöneticisi, bazı müşterilerinin diğer alternatifleri değerlendirmek için Twitter’da reklam vermeyi bırakacağını, diğerlerinin ise eski ABD Başkanı Donald Trump’ın kovulduğu bu platforma geri dönmesi durumunda bu sosyal ağı tamamen terk edeceğini garanti ediyor.
IPG’nin Veri ve Teknoloji Sorumlusu Arun Kumar, Musk’ın reklamcılara verdiği mesajla, onların sosyal ağdan ayrılmalarını istemediğini açıkça belirtmek istediğine inanıyor.
Kumar, “Bugün reklamverenlerin ruh hali bekleyip ne olacağını görmek” diyor ve ekliyor: “Reklamverenler, içerik denetimi konusunda daha önce sahip oldukları endişelere sahipler ancak mevcut belirsiz ekonomik iklim göz önüne alındığında, herhangi bir aksilik kaçınılmaz olarak hızlı bir tepki ile sonuçlanacaktır” diyor.
Twitter’ın toplam cirosunun %90’ından fazlasını oluşturan reklam geliri son aylarda yükselmeye başlamış ve yılın ilk yarısında 2 milyar dolara ulaşmıştı. Buna karşılık, abonelikler gibi diğer kaynaklardan elde edilen gelirler azaldı. 2022’deki beş ana Twitter reklamcısı (HBO, Mondelez, Amazon, IBM ve PepsiCo), yalnızca geçen hafta bu platforma 155 milyon dolarlık reklam yatırımı yaptı.
