Elon Musk’ın Twitter’a gelişinden sonra sosyal medya platformunda pek çok şey değişti. Musk’ın son kararı ise Twitter’ın reklam gelirlerini artırmak için siyasi reklam yasağını kaldırmak oldu. Bu tür reklamlara veto, 2019 yılında mikroblog platformunun kurucu ortağı Jack Dorsey tarafından alınan bir karardı.
486 milyondan fazla aktif kullanıcıya sahip olan Twitter‘da siyasi içeriğe atıfta bulunan tüm reklamlar yasaklıydı. Ancak “önümüzdeki haftalarda” platformdaki siyasi reklamlara yönelik bu önlem kaldırılacak.
Siyasi içerikli reklam yasağını kaldıracak
Şirketin bu kararla birlikte duyurularının önemli konular hakkında konuşmayı kolaylaştırabileceğine amaçlıyor: “Bugün, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki amaca dayalı reklamlar için reklamcılık politikalarımızı gevşetiyoruz. Ayrıca izin verdiğimiz siyasi reklamları önümüzdeki haftalarda genişletmeyi planlıyoruz.”
We believe that cause-based advertising can facilitate public conversation around important topics. Today, we're relaxing our ads policy for cause-based ads in the US. We also plan to expand the political advertising we permit in the coming weeks.
— Safety (@Safety) January 3, 2023
Bu kararla Twitter, reklam politikasını televizyon ve diğer medyanınkiyle uyumlu hale getirecek. Şirketten “Politika değişiklikleriyle, öncelikle bu içeriğe yaklaşımımızın Twitter kullanıcılarını korumasını sağlayacağız” diye eklediler.
ABD’de siyasi reklamcılık hacmi 3 milyar dolar
Twitter’ın duyurusu, sosyal ağdaki reklamverenlerin reklam kesintileri sırasında geldi. Geçen Kasım ayında Elon Musk, aktivist grupları reklamverenlere Twitter’daki reklam faaliyetlerini askıya almaları için baskı yapmakla suçladı. Musk, şirketinin reklamlarını platformdan çekmesiyle Apple ile de karşı karşıya geldi. Ayrıca Musk, iPhone’dan sorumlu şirketi “Amerika Birleşik Devletleri’ndeki ifade özgürlüğünden nefret etmekle” suçladı.
Siyasi nitelikteki reklam yasağının sona ermesi, platformun reklamcılık işine daha büyük faydalar sağlayabilir, 2022’de siyasi kampanyalar için dijital reklamcılık Amerika Birleşik Devletleri’nde 3 milyar doları aştı.
