Sosyal ortamda tüketici davranışındaki hızlı değişimle birlikte, sosyal medya içeriği açısından saf özgünlüğe ve engelsiz yaratıcılığa olan talebin arttığını görüyoruz.
Bu yeni sosyal çağda tüketiciler, ne ticariliğin ne de yaratıcılığın tek başına hüküm süremeyeceğini anladılar. Bunun yerine kullanıcılar, metalaşmış bir ortamda bile kendilerini gerçek anlamda ifade etmenin yeni yollarını arıyor. Bu durum, etkiyi azaltma trendinde materyalizme karşı geri adım atılması ve 2023’teki “Barbiemania” gibi kültürel fenomenler gibi sosyal medya trendlerinde de kendini gösterdi.
Küresel yaratıcı ajans We Are Social bu kez, bireylerin sosyal medyadaki ilgi ve katılımlarının değerini yeniden değerlendirdiklerini ortaya koyan “Think Forward 2024” raporunun bulgularına dayanarak 5sosyal medya trendini de öne çıkardı.
1. Dikkat katmanlaması
Aşırı uyarıcı içeriğin ortaya çıkmasıyla sonuçlanan kısa biçimli videonun yükselişiyle, insanlar rahat odaklanma modlarına geri döndürmenin yollarını arıyor. Rapora göre bu olgu yaratıcı ve eleştirel düşünceye dayanan “derinlemesine ve eğlenceli bir öğrenme arzusunu gösteriyor”.
Bu trendden daha iyi yararlanmak için markalar, kısmen veya tamamen, saniyeler veya saatler boyunca dikkat çekmenin ve sürdürmenin geniş kapsamlı yeni yollarını deneyebilir. Örneğin rapor, Nissan ARIYA otomobilinin tanıtımının bir parçası olarak Nissan’ın YouTube içerik oluşturucusu Lo-Fi Girl’ü tasvir eden 4 saatlik YouTube yayınına atıfta bulundu. Marka ortaklığı, sakinlik ve odaklanma anlarını mümkün kılan içerik aracılığıyla “aracın güçlü ve huzurlu havasını aktarmayı” amaçladı.
2. Çeşitliliği nüanslarla temsil edin
Toplulukları temsil etmeye yönelik standartlar daha spesifik ve karmaşık hale geldikçe, tüketiciler kimlik oluşturma ve kendini ifade etme konusunda yeni bir yaklaşım benimsiyor.
Bununla birlikte, insanlar kimliklerini gururla sergilemeden keşfetmeye çalıştıkça, tercih aktif temsilden pasif temsile doğru kayıyor. Örneğin, r/AskBlackGirls , r/AskTransgender ve r/AskGayBrosOver30 gibi Reddit konuları keşfedici anonim hikaye anlatımı yoluyla insanların ötekileştirilmiş grupların yaşanmış gerçekliğine ilişkin daha incelikli bir anlayış kazanmasına yardımcı oluyor.
Rapora göre markaların, farklı seslerin temsilinin baştan savma bir iş olduğu kasıtlı temsilin ötesine geçmesi gerekiyor. Olumlu bir örnek olarak Ford ve Dickies’in aktris Sydney Sweeney ile olan ortaklığına değindi. Bir marka, toplumsal cinsiyet stereotiplerine meydan okumak amacıyla kadınların önderlik ettiği hikayeleri ön plana çıkarmayı ve kadın stereotiplerini ortadan kaldırmayı tercih edebilirken, Sweeney “araba garajlarıyla ilgili iyi belgelenmiş takıntısı” nedeniyle seçildi. Aslında haberde kadınlık veya kadınlıktan hiç söz edilmeyen raporda, bu ortaklığın, tanımlayıcılardan ziyade insanları temsil eden bir ortaklık olduğu belirtiliyor.
3. Fiziksel ve sanal olanı bulanıklaştırın
Rapora göre dijital dünya ile fiziksel dünya arasındaki sınırlar bulanıklaşıyor. Günümüzün dünyasında internette doğan karakterler, topluluklar ve davranışlar sorunsuz bir şekilde çevrimdışı dünyalara geçiyor.
Sosyal medyanın en akıcı kullanıcıları arasında arkadaşlık ve hikayelerin uçtan uca çevrimiçi olarak oynanmasına gerek yok. Sanatçı Drake’in Snapchat’in “Ağlayan yüz” AR filtresini “Şimdi Gül, Sonra Ağla” canlı performansına entegre etmesi gibi çevrimdışı ve çevrimiçi dünyalar arasında artan etkileşim yaratıcılığın fiziksel ve sanal dünyaların kesişiminde nasıl yattığını gösteriyor.
Raporda, “markaların referans alabileceği kültürel mihenk taşları kütüphanesinin her zamankinden daha büyük ve daha olgun olduğu” belirtildi. “Dijital dünya kodlarını marka hikayelerine yansıtan” markalar, “özellikle e-ticaret dünyasında iyi yankı bulan” dijital kültür okuryazarlıklarını ortaya koyabilirler.
4. Kolektif hayran deneyimlerine katılın
Fandomların yükselişi, belirli bir ünlünün veya hikayenin hayranı olup olmadıklarına bakılmaksızın bireylerin hayran davranışlarına giriştiğini ve kendilerini kolektif anlara kaptırdığını da gördü. Barbie filmi ve Taylor Swift’in “Eras Turu”ndan alıntı yapan rapor, “İnternetin tutkularımızı ifade etme şeklimizi dönüştürdüğünü, hem hayranlar hem de hayran olmayanlar arasında aidiyet ve topluluk duygusunu teşvik ettiğini” vurguladı.
Raporda, markalar için bunun, “tüm tarafları eğlendiren, ilham veren ve fayda sağlayan etkili davranışlara katılabilecekleri”, “sınırları zorlayan yaratıcı bir fırsat” oluşturduğu belirtiliyor. Örneğin, IKEA USA’nın okula dönen öğrencilere yönelik ürünlerini tanıtan “Find Your Slice of Life: The 4th Roommate”
programına atıfta bulundu. Anime tarzını benimseyen video, Z kuşağının popüler olduğu kültürel bir alana hitap ederek bu kitleyle bağlantı kurmayı hedefliyordu.
5. Eyleme geçin
Son olarak, Elon Musk’un Kasım 2022’de Twitter’ı devralması gibi çevrimiçi alanlar ticarileşirken, haylazlığı kucaklayan bir karşı trend ortaya çıkıyor. Rapora göre burada bireyler “sosyal medyayı tanımlayan ticari yapıların kısıtlamalarından kurtulmaya çalışıyor”.
Örneğin, etkilemeyi ortadan kaldırma eğilimi, içerik oluşturucuların “insanları daha az rahat ettiren içerik lehine düzgün ve incelikli satıcılığı reddettiğini” gördü. Para kazanılan bir ortamda, riskli davranışlar markalar ve içerik oluşturucular için gidilecek yol gibi görünüyor.
