Bilgisayar bilimcilerinin yapay zeka teknolojisinin en son harikalarını hayata geçirdiği Frankenstein benzeri laboratuvarlarda, programcılar yepyeni bir sosyal medya influencer türü oluşturmak için yoğun bir şekilde çalışıyor.
Bu yeni varlık, herhangi bir insan yaratıcısından daha güçlü, internet karmaşasını aşabilen ve kullanıcılarla daha önce hiç olmadığı kadar etkileşim kurabilen bir potansiyele sahip. Bu durum, çevrimiçi reklamcılık tarihindeki en güçlü pazarlama yeniliği olarak değerlendirilebilir. Ve bu yeni influencer’lar, tıpkı kullanıcılar gibi görünecek.
Meta ve Snapchat, kullanıcı selfie’lerini yapay zeka ile oluşturulan avatarlara dönüştürebilen yeni özellikler geliştirdi. Bu yenilik, internette mevcut olan birçok hizmetle kıyaslandığında çığır açıcı olmayabilir. Ancak bu platformların sunduğu “Imagined for You” ve “My Selfie” gibi özellikler, sosyal ağlarda yeni bir reklamcılık yönteminin temellerini atma potansiyeline sahip.
Pazarlama doçenti Arun Lakshmanan, “Meta ve Snapchat temelde karmaşık reklam sistemleridir. Bu platformlarda satılan şey, kullanıcıların ilgisi ve onları ikna etme fırsatıdır. Yapay zeka ile oluşturulan yeni avatarlar, ikna edici araçlar olarak büyük bir potansiyele sahip. Kullanıcının belirli bir ürünü kullandığını gördüğünde, o ürünü satın alırken karşılaştığı engeller önemli ölçüde azalıyor” diyor. Bu nedenle, “normal” insanların rol aldığı pek çok reklamda olduğu gibi, yapay zeka avatarlarının da benzer bir etki yaratması bekleniyor.
Dijital dünyada, kullanıcıların sanal “doppelganger” ordularının, her köşede onlara ürün ve hizmetler sunma çabası içinde olabileceği bir döneme girebiliriz. Sosyal ağlar, kullanıcıların satın alma geçmişi ve kişisel yaşamlarına dair detaylı veriler sunarak, onları satın alma butonuna tıklamaya ikna eden sanal kopyalarla dolup taşabilir.
Yapay zeka ile oluşturulan avatarlar, aşırı kişiselleştirilmiş ve satış odaklı reklamcılığın ötesinde çeşitli işlevler de üstlenebilir. Range Media Partners dijital strateji başkanı Kai Gayoso, bu avatarların alışveriş listesi hazırlamaktan arkadaşlarla randevu planlamaya kadar birçok görev üstlenebileceğini belirtiyor.
Ancak bu avatarların kullanıcının her düşüncesini destekleyen büyük bir klon grubu tarafından kutlandığı bir yankı odası haline gelme riski de bulunuyor. Gayoso, “Bu durum kesinlikle kimse için olumlu bir senaryo değil” diye uyarıyor.
