Sosyal medya platformlarında, yüzlerini gizleyerek içerik üreten influencer’ların sayısı giderek artıyor. İlginç bir şekilde, yüzlerini göstermeseler de bu influencer’lar markalarla yaptıkları başarılı işbirlikleri sayesinde büyük gelirler elde ediyor.
Geleneksel influencer’ların yüzleri, çoğunlukla onların en önemli pazarlama araçlarıdır. Özellikle güzellik ve moda alanında içerik üreten yaratıcılar, yüzleriyle öne çıkıyor ve takipçileriyle bağ kuruyor. Ancak son dönemde, bu platformlardaki toksik yorumlar ve fiziksel görünümlerine yönelik acımasız eleştiriler, birçok içerik oluşturucunun anonimliğe sığınmasına neden oldu. Yüzlerini göstermemeyi tercih eden bu yeni nesil influencer’lar, markalarla büyük işbirlikleri yapmalarına rağmen kimliklerini gizli tutuyor.
Örneğin, New York’ta yaşayan ve yüzünü hiç açığa vurmadan 2 milyondan fazla takipçi kazanan @elysian.living (Victoria) ve Instagram’da 3 milyondan fazla takipçisi olan La Vecina Rubia (@lavecinarubia) gibi isimler, yüzlerini göstermeden büyük bir hayran kitlesi elde etmeyi başardılar. Victoria, günlük hayatını detaylıca belgeliyor, ancak içeriklerinde asla yüzünü göstermiyor.
@elysian.living #ad Rise and Thrive with me and my @belVita Breakfast Biscuits parfait and cup of coffee! belVita Breakfast Biscuits are a great source of fiber and are baked with slow-release carbs that give you that steady morning energy #RiseandThrive #morningroutine #asmr #breakfast #lifestyle #grwm ♬ My Coffee – Megan Yagami
Neden yüzlerini gizliyorlar?
Yüzlerini göstermemek, kariyerlerinin önünde büyük bir engel gibi görünse de, bu influencer’lar büyük markalarla anlaşmalar yaparak gelirlerini artırabiliyor. The Hollywood Reporter’a konuşun influencer marketing ajansı Fohr’un kurucusu James Nord, anonim içerik üretiminin yükselişte olduğunu ve bu formatın başarıyla tüketildiğini belirtiyor. “Birinin yüzüne odaklanmayan videoları izlemenin rahatlatıcı bir yanı var” diyor.
Yüzü olmayan influencer’lar, estetik ve işlevselliğe daha fazla odaklanan içerikler üretiyor. Genellikle ev düzenleme, ürün incelemeleri ve yaşam tarzı gibi alanlarda içerik üretirken, yüzlerini göstermemeyi tercih ediyorlar. Örneğin, videolarında ellerini kullanan kadınlar kileri yeniden düzenliyor, dolapları düzenliyor veya tatlı yapıyor. Bu videolar, anlatıcı bir sesle destekleniyor ve izleyiciye daha az agresif bir deneyim sunuyor.
Markalar için yeni bir fırsat: Anonim influencer’lar
Anonim influencer’lar, markalar için büyük fırsatlar yaratıyor. Odaklandıkları spesifik ürünlerle, izleyicileri etkileyip yönlendirebiliyorlar. Palette MGMT’den Kai Watson, bu influencer’ları “modern bir tele-alışveriş” modeline benzetiyor. TikTok Shop ve Amazon’un bağlı kuruluş pazarlama programları da anonim içerik üreticilerine doğrudan gelir elde etme imkânı sunuyor.
Ancak anonim kalmanın bazı dezavantajları da var. Bu influencer’lar, şöhretin nimetlerinden tam anlamıyla faydalanamıyor, VIP etkinliklere davet edilmiyorlar ve içerikleri, yüzlerine dayalı bir kişilik olmadığı için daha kolay kopyalanabiliyor.
Sonuç olarak, yüzü olmayan influencer’lar sosyal medyada büyük bir niş haline geldi. Bu yükselen trendin, influencer dünyasında uzun süre varlığını sürdüreceği ve markaların bu fırsatı değerlendirmek için harekete geçeceği kesin.
