NBCUniversal, Super Bowl yayınındaki bazı 30 saniyelik reklam spotlarını 10 milyon dolar ve üzeri bedellerle sattığını doğruladı. Bu rakam, organizasyon tarihinde bir ilk. Bilgiyi, grubun Global Reklam ve İş Ortaklıkları Başkanı Mark Marshall, ABD basınına yaptığı açıklamalarda paylaştı.
Her ne kadar ortalama spot fiyatı yaklaşık 8 milyon dolar seviyesinde kalsa da, şirketin birden fazla reklam alanını 10 milyon dolar bandının üzerinde sattığı belirtiliyor. Geçen yıl yayıncı Fox iken fiyatlar 8 milyon dolar civarındaydı.
Artışın temel nedenlerinden biri, NBCUniversal’ın Super Bowl 60 için reklam satış görüşmelerine 2024 sonbaharında başlaması. Adweek’e göre ilgi 2025 yazında hızlandı; temmuzda fiyatlar 8 milyon dolara ulaştı ve eylülde etkinlik envanteri tamamen tükendi. Bu satış, Fox’un Super Bowl 59 için takviminden bir ay daha erken gerçekleşti.
Buna ek olarak, maç öncesi ve sonrası reklam alanlarında da fiyatlar yükseldi; öncesi 4,5 milyon dolar, sonrası 4 milyon dolar seviyelerini aştı.
Olimpiyatlarla birlikte “Legendary February”
Fiyat artışında bir diğer etken, 6 Şubat’ta başlayacak Milano–Cortina Kış Olimpiyatlarının da NBCUniversal ekranlarında yer alması. Şirket, reklamverenlere Super Bowl + Kış Olimpiyatları paketleri sundu. Bu sayede Super Bowl’da yer alan reklamverenlerin %70–75’i Olimpiyatlar’da da bulunuyor.
NBCUniversal, Super Bowl, Kış Olimpiyatları ve NBA All-Star Game’i kapsayan “Legendary February” (Efsanevi Şubat) programlamasıyla tarihi izlenme bekliyor. Üç yayın için de reklam envanteri şimdiden tamamen satılmış durumda.
Talep artışına rağmen yayıncı, yaklaşık 80 olan reklam spotu sayısını artırmadı. Canlı spor yayınlarına olan güçlü talep ile sınırlı arzın birleşmesi, fiyatları yukarı taşıdı.
Bu yıl 8 Şubat Pazar günü California’da oynanacak Super Bowl’da Seattle Seahawks ile New England Patriots karşılaşacak. Bloomberg’in aktardığına göre reklamverenler arasında teknoloji, ilaç ve sağlık-wellness kategorileri öne çıkıyor. Ayrıca reklamverenlerin yaklaşık %40’ı ya ilk kez katılıyor ya da birkaç yıl aradan sonra geri dönüyor.
