Ambalaj, yıllardır, faaliyetlerinin çevre üzerindeki olumsuz etkilerine karşı mücadelelerinde markalar için ana savaş cephelerinden biri oldu.
Dünya çapında yüzlerce şirket, ürünlerini daha sürdürülebilir bir şekilde sunmak amacıyla plastik veya camı geri dönüştürülmüş kağıt, karton veya camla değiştiriyor.
Bu daha sürdürülebilir olma ve çevreye duyarlı olma politikasına en son katılan şirket, Birleşik Krallık’ta tek kalıplı kağıt şişeler satan ilk küresel alkollü içecek markası haline gelen Absolut Vodka oldu.
Amaç: tamamen ekolojik bir şişe yaratmak
Pernod Ricard’ın sahibi olduğu marka, %100 biyo-bazlı bir şişe yaratma yolculuğunda olduğunu iddia ediyor ve bu çerçevede, yalnızca kalıptan yapılmış kağıt şişeleri ticari olarak satan ilk küresel alkollü içecek markası olmayı hedefliyor. Şirket, İngiliz süpermarket zinciri Tesco’da votkasını yeni ambalajında satmak için üç aylık bir deneme başlattı.
Şirketin yaptığı açıklamada bölge, geri dönüşüm tesisleri ve yüksek geri dönüşüm oranları nedeniyle seçildi.
Absolut, standart cam şişelerin de geri dönüştürülebilir olmasına rağmen, kağıt şişelerin sekiz kat daha hafif ve taşınmasının daha kolay olduğuna dikkat çekiyor. Bu şişeler, entegre bir geri dönüştürülebilir plastik bariyere sahip olmalarına rağmen %57 kağıttan yapıldı bu nedenle marka, bu testle kademeli olarak %100 ekolojik bir şişe elde etmek istiyor.
Şirket, 2030 yılına kadar tamamen çevre dostu ürünler yaratma yolunda ilerlediğini söylüyor.
Absolut’ta Future Packaging Direktörü Elin Furelid, “Bu, tamamen organik şişe vizyonlarına doğru bir adım daha” yorumunu yaptı.
“Tamamen farklı bir değer önerisine sahip ambalajları araştırıyoruz . Kağıt dokunsaldır, güzeldir, özgündür, hafiftir. Başlangıç noktamız buydu. Ancak bu sadece kağıt üzerinde bir fikir değil” diye açıklıyor Elin Furelid.
Ayrıca Absolut Vodka’dan, kendileri için bu eylemdeki en önemli şeyin tüketicileri ve ortakları tarafından desteklendiğini hissetmek olduğunu ve “daha sürdürülebilir bir gelecek” yolculuğuna katıldıklarını garanti ediyorlar.