İklim krizi, her geçen gün daha da kavurucu hale gelen günlük yaşamımızı acımasızca etkileyen bir gerçeklik ve yıpranmış gezegenimiz dünyayı giderek daha yaşanmaz bir yer haline getiriyor.
Daha sorumlu tüketim uygulamaları benimsemek iklim krizine çomak sokmanın (veya en azından yıkıcı etkilerini sınırlamanın) iyi bir yolu. Hem Z Kuşağı hem de Y Kuşağı, bilinçli tüketim bayrağını yükseltmeye oldukça hazır görünüyor.
Deloitte’un yakın tarihli küresel bir çalışmasına göre, Z Kuşağı’nın neredeyse üçte ikisi (%64) ve Y Kuşağı’nın %63’ü sürdürülebilir ve çevreye duyarlı ürün ve hizmetler için daha fazla ödemeye istekli. Her iki neslin de iklim kriziyle mücadele konusundaki bağlılığı, markalara karşı özel olarak başlatılan eylemlerle de kendini gösteriyor. Zira araştırma sonuçlarına göre Z Kuşağı ve Y Kuşağı’nın dörtte biri, tedarik zincirlerinde sürdürülebilir olmayan uygulamalar tespit ettikten sonra bir markadan alışveriş yapmayı bırakıyor veya en azından tüketimlerini azaltıyor.
Bilinçli tüketim, Z Kuşağı ve Y Kuşağı tüketicilerinin DNA’sına sıkı sıkıya işlemiş görünüyor. Nitekim, Z Kuşağı’nın %35’i ve Y Kuşağı’nın %39’u bilinçli olarak “fast fashion”ın (hızlı moda) bağımlılık yaratan tuzaklarına düşmekten kaçınıyor. Ayrıca, başka bir dörtte birlik kesim, gelecekte “fast fashion” ile ilişkilerini kesmeyi planlıyor.
Z Kuşağı ve Y Kuşağı’nın üçte biri şirketlerin sürdürülebilirlik politikalarını araştırıyor
Z Kuşağı’nın %30’u ve Y Kuşağı’nın %32’si, uçakla seyahati azaltmaya karar verdiğini belirtiyor. Ayrıca, Z Kuşağı’nın %23’ü ve Y Kuşağı’nın %22’si gelecekte daha az uçakla seyahat etmeyi planlıyor.
Benzer bir şekilde, Z Kuşağı’nın %26’sı ve Y Kuşağı’nın %28’i vegan bir diyeti benimsemiş veya veganizmi kucaklamış durumda. Yaklaşık dörtte biri ise uzun vadede et ve balığı diyetlerinden çıkarmayı planlıyor.
Diğer yandan, Z Kuşağı ve Y Kuşağı’nın neredeyse %20’si karbon ayak izini azaltma amacıyla elektrikli bir araba satın almış durumda, ve yaklaşık %40’ı gelecekte bunu yapmayı düşünüyor.
Ayrıca, Z Kuşağı’nın %30’u ve Y Kuşağı’nın %29’u, ürün ve hizmetlerini satın almadan önce markaların çevresel etkisini ve çevreye yönelik politikalarını bilinçli olarak araştırıyor. Benzer bir oran (%33 ve %31) ise gelecekte bu tür araştırmaları alışveriş kararlarından önce yapmayı planlıyor.
Z Kuşağı ve Y Kuşağı, alışveriş kararlarında sürdürülebilirliği benimsemeye özellikle eğilimli olsalar da, bilinçli tüketim tüm yaş gruplarındaki tüketicileri etkileyen bir olgu. Kantar’ın “Who Cares? Who Does?” raporuna göre, küresel tüketicilerin %22’si kendilerini “ekoaktif” olarak tanımlıyor ve %40’ı da alışveriş kararlarında sürdürülebilirliği göz önünde bulunduruyor.