L’Oréal Groupe, gezegenimizi koruma yolunda önemli bir adım atıyor. Şirket, çok markalı, çok kategorili ve çok kanallı ilk büyük küresel kampanyası olan #JoinTheRefillMovement hareketini başlattı. Kampanya, tüketicileri daha sürdürülebilir bir güzellik anlayışına geçmeye davet ediyor.
Bu küresel girişim, her yıl 16 Haziran’da kutlanan Dünya Yeniden Doldurma Günü ile aynı dönemde başlatılarak dikkat çekici bir zamanlamayla hayata geçirildi. L’Oréal, bu özel günde milyonlarca insanı kozmetik ürünlerde yeniden doldurulabilir (refill) seçeneklere yönelmeye teşvik ediyor.
L’Oréal’in dev markaları bu hareketin arkasında
Kampanyaya destek veren markalar arasında Lancôme, Armani beauty, Yves Saint Laurent Beauty, Kiehl’s, Mugler, Prada Beauty, Valentino Beauty, L’Oréal Paris, Kérastase, L’Oréal Professionnel ve La Roche-Posay gibi grubun en ikonik markaları bulunuyor. Bu markalar, kozmetik endüstrisinin çevresel etkisini azaltmak adına refill ürünleri daha erişilebilir hale getirme sözü veriyor.
#JoinTheRefillMovement etiketiyle sosyal medyada yürütülen kampanya, markaların elçileri ve dijital reklamlarla destekleniyor. L’Oréal, refill ürünlerin yalnızca doğa için değil, aynı zamanda tüketici için de faydalı olduğunu anlatmak istiyor.
Güzellikte sürdürülebilir dönüşüm
L’Oréal’e göre, tüketicilerin %78’i daha sürdürülebilir ürünlerle ilgileniyor ancak refill seçeneklerinin ne olduğu ve nasıl çalıştığı hakkında bilgi eksikliği var. Kampanya, refill sisteminin hem doğa hem de bütçe açısından sağladığı avantajlara dikkat çekiyor.
Örneğin; La Vie Est Belle Elixir parfümünün iki adet 50 ml şişesi yerine 100 ml’lik refill satın alındığında, %73 cam, %66 plastik ve %61 karton tasarrufu sağlanabiliyor.
L’Oréal Groupe Kurumsal İletişim Direktörü Blanca Juti, “Tüm dünyadaki tüketicilerin refill’e geçmenin ne kadar kolay ve tatmin edici olduğunu deneyimlemesini istiyoruz” diyor.
Grubun Küresel Sürdürülebilirlik Direktörü Ezgi Barcenas ise şöyle ekliyor: “Güzellik sektörünün lideri olarak, daha döngüsel çözümler geliştirme ve sektör için yeni bir standart belirleme sorumluluğumuz var. Bu vizyon, yalnızca inovasyonla değil, aynı zamanda kararlılıkla hayata geçirilebilir. Bu nedenle, refill’i yeni norm haline getirmek için markalarımızı, iş ortaklarımızı ve tüketicilerimizi harekete geçiriyoruz.”
5 yılda 17 kat artış
Son beş yılda, L’Oréal dünya genelindeki üretim tesislerini yeniden yapılandırarak refill ürünlerin sayısını 17 kat artırdı. Bu ürünler arasında en çok satan kadın ve erkek parfümleri de yer alıyor.
Bu yeni kampanya ile L’Oréal, sürdürülebilirlik, geri dönüşüm ve sorumlu inovasyon konularındaki kararlılığını bir kez daha ortaya koyuyor. Çünkü güzellik, gezegeni koruyan bir dönüşümün de parçası olabilir.