Kantar Insights, Birleşmiş Milletler Küresel İlkeler Sözleşmesi’nin 25. yılı kapsamında, şimdiye kadarki en kapsamlı çalışmasını yayınladı: “CMO Blueprint for Sustainable Growth”. Bu stratejik rehber, Kolombiya ve Latin Amerika’daki pazarlama liderlerinin markalarını sosyal, çevresel ve ekonomik etki yaratan güçler haline getirmelerine ışık tutuyor.
Rapor, kritik bir dönemde geliyor. Birleşmiş Milletler’e göre 2030’a kadar Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri’nin sadece %17’si gerçekleşecek. Bununla birlikte, yöneticilerin %97’si önümüzdeki beş yıl içinde üretken yapay zekanın sektörleri kökten dönüştüreceğine inanıyor; bu durum, pazarlamanın sürdürülebilir ve yenilikçi bir bakış açısıyla yeniden tasarlanması için önemli bir fırsat sunuyor.
Pazarlama, çözüm mimarı oluyor
Araştırmanın öne çıkan sonuçlarına göre sürdürülebilirlik, artık yalnızca etik bir zorunluluk değil, aynı zamanda rekabet avantajı sağlıyor:
- Sürdürülebilir özelliklere sahip markalar, gelirlerini %6 ila %25 artırabiliyor (PwC).
- Sürdürülebilirlik, kurumsal itibarın %45’ini oluşturuyor (Kantar BrandZ).
- Greenwashing ile marka terk etme arasında 0,9 korelasyon bulunuyor.
- Sürdürülebilirliği iş süreçlerine entegre eden şirketler, yenilik yapma olasılığı açısından 1,4 kat daha şanslı.
- En sürdürülebilir 100 markanın marka değeri, 2040’ta 0,2 trilyon dolardan 2,7 trilyon dolara çıkabilir.
- İş liderlerinin %73’ü, net sıfır emisyon hedeflerine ulaşmak için rakipleriyle iş birliği yapmaya hazır.
CMO’lar için bir rehber
CMO Blueprint for Sustainable Growth, pazarlama yöneticilerine beş ana eylem alanı sunuyor:
- Büyüme stratejisi: Sürdürülebilir odakla yeni pazarlar açmak.
- Marka stratejisi: Amaç odaklı ve toplumsal açıdan tutarlı marka konumlamaları oluşturmak.
- İnovasyon: Pozitif etki yaratan ürün ve hizmetler geliştirmek.
- İletişim ve medya: Greenwashing’den kaçınmak ve otantik hikayeler anlatmak.
- İş birliği: Hükümetler, sivil toplum kuruluşları ve diğer sektörlerle çalışarak değişimi hızlandırmak.
Rapor ayrıca, markaları, uzmanları ve liderleri kaynak, iyi uygulama ve başarılı örnekleri paylaşmak için bir araya getiren bir ölçüm sistemi ve iş birliği ekosistemi de içeriyor.
