Sürdürülebilirlik, artık sadece bir kelime olmaktan çıktı; gezegenimizi kurtarmak için acil bir eylem çağrısına dönüştü. Bu kritik dönemde, birçok şirket ve lider, daha iyi bir gelecek inşa etme sorumluluğunu üstleniyor. Ancak bazıları öne çıkarak ilham veriyor ve değişimin öncüsü oluyor. “Sürdürülebilirlik Yıldızları” olarak adlandırdığımız bu vizyonerler, sadece kendi markalarını değil, tüm dünyayı dönüştürme hedefiyle çalışıyorlar. Bayer Tüketici Sağlığı Pazarlama Direktörü Tuna Demiralp da bu öncü isimlerden biri. Demiralp hem kendi vizyonunu hem de Bayer Tüketici Sağlığı’nın sürdürülebilir gelecek inşa etme taahhüdünü bizlerle paylaştı:
Profesyonel yaşamımda çalıştığım projeler sayesinde, sürdürülebilirlik konusunun hem şirketlerin hem de toplumların geleceği için kritik bir öneme sahip olduğunu anladım. Tabii ki birey olarak da bu sorumluluğu hissettim. Bu süreçte, sürdürülebilirlik yaklaşımının sadece çevreyi değil, aynı zamanda sosyal adalet ve ekonomik dengeyi de kapsadığını görmek beni motive etti. Markaların sadece ürün ve hizmet sunmakla kalmayıp topluma ve gezegenimize değer katması gerektiğine inanıyorum. Çünkü dünyamız bugün insanlık tarihinin en büyük zorluklarıyla karşı karşıya: artan nüfus, sınırlı doğal kaynaklar ve iklim değişikliği… Bu zorluklar, yalnızca birer çevresel sorun değil; aynı zamanda ekonomik, sosyal ve küresel bir kriz. Ancak krizlerin aynı zamanda fırsatlar sunduğunu da unutmamak gerekiyor.
Bayer olarak, sürdürülebilirlik vizyonumuzu bu fırsatları değerlendirerek ve geleceğe yön vererek oluşturuyoruz. “Herkes için Sağlık, Sıfır Açlık” misyonumuz, bu çabanın temel taşı. Bizim için sürdürülebilirlik, yalnızca etik bir gereklilik değil; aynı zamanda iş stratejimizin ve değerlerimizin ayrılmaz bir parçası. Bu yaklaşım, ekonomik büyümeyi çevresel koruma ve sosyal ilerlemeyle harmanlamayı gerektiriyor. Sürdürülebilir kalkınmayı bir iş modeli olarak benimseyen şirketimiz, tüm iş bölümleriyle çevreye, topluma ve insan sağlığına olumlu etkiler yaratmayı hedefliyor.
“2030 yılına kadar 100 milyon küçük ölçekli çiftçiye destek sağlamayı, sera gazı emisyonlarının çevreye olan etkisini %30 oranında azaltmayı ve karbon nötr olmayı hedefliyoruz”
Bayer olarak, Birleşmiş Milletler Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri doğrultusunda insan ve gezegen odağıyla daha iyi bir gelecek için çalışıyoruz. Şirketimiz bu hedefler kapsamında globalde 2030 yılına kadar 100 milyon küçük ölçekli çiftçiye ürün, hizmet ve iş birlikleriyle destek sağlamayı, sera gazı emisyonlarının ve bitki koruma ürünlerinin çevreye olan etkisini %30 oranında azaltmayı hedefliyor. Ayrıca, karbon nötr olmayı ve her yıl dünya genelinde ekonomik veya tıbbi olarak yetersiz hizmet alan topluluklardaki 100 milyon insanın günlük sağlık uygulamalarına erişebilmesini ve 100 milyon kadının modern doğum kontrol ihtiyacını karşılamayı kendine hedef alıyor.
Türkiye’de ise doğal gaz ve elektrik tüketiminde azaltmaya gidip yenilenebilir enerji kaynaklarına geçerek CO2 salınımımızı azaltıyoruz. Yağmur sularını kullanarak ve damla sulama sistemlerindeki iyileştirmelerle su tüketimimizi düşürüyoruz. 2030’a kadar “sıfır emisyonlu filo” hedefimiz kapsamında ilk adımımızı attık ve filomuza elektrikli araçları dahil ettik. Ayrıca bugüne kadar basılı materyallerde, promosyon ve mağaza içi görsel malzemelerinde hayata geçirdiğimiz iyileştirmelerle karbon emisyonunu 113 ton azalttık. Atık yönetiminde ise sıfır atık hedefimize doğru emin adımlarla ilerliyoruz. Atıkları azaltarak ve ayrıştırarak, ürün ambalajlarını dönüştürerek geri dönüşüme katkıda bulunuyoruz. Bu alandaki çalışmalarımızı, yenilikçi çözümler, sorumlu üretim ve güçlü iş birlikleriyle hem insan sağlığına hem de çevreye kalıcı fayda sağlamak için kararlı bir şekilde sürdürmeye devam ediyoruz.
“365 Gün Sağlıklı Yaşam Hareketi projemizle sağlıklı yaşam bilincini toplumun her kesimine yaymayı hedefliyoruz”
Tüm bunların yanı sıra, Bayer Tüketici Sağlığı olarak toplumu bilgilendirmek ve sağlık okuryazarlığını geliştirmek adına sürdürülebilirlik anlayışımızla yürüttüğünüz pek çok proje oldu. 2017 yılında “365 Gün Sağlıklı Yaşa” mottosuyla “365 Gün Sağlıklı Yaşam Hareketi” projesini hayata geçirdik ve ardından 365gun.com web sitesini yayına aldık. O tarihten bu yana pratik sağlık, iyi beslenme gibi konularda uzmanlarımızın oluşturduğu içeriklerle “Sağlıklı yaşa!” mesajımızı vermeye devam ediyoruz. Projenin devamında, Millî Eğitim Bakanlığı ile yaptığımız iş birliği sonucunda bu bilinci erken yaşta çocuklara da kazandırma hedefi ile ilköğretim çağındaki çocuklara ulaşmak için okul bahçelerini öğretici oyun içerikleriyle renklendirdiğimiz “365 Gün Teneffüste Sağlık” projemizi gerçekleştirdik.
Öğretmen Akademisi Vakfı’nın da destekleriyle ülkemizin birçok farklı şehrinde bulunan Millî Eğitim Bakanlığı’na bağlı 77 ilkokula eğitici içeriklerimizi konumlandırdık ve bu sayede binlerce çocuğa ulaştık. 2021’de ise bu konu özelinde bugüne kadar yaptığımız tüm projeleri tek bir çatı altında toplayarak “22 Ekim Sağlık Okuryazarlığı Günü” projemizi başlattık ve ilk yılı kapsamında; toplumun sağlık okuryazarlığı düzeyini yakından takip etmek ve sağlıklı yaşam alışkanlıklarını anlamak amacıyla geniş çaplı bir araştırma gerçekleştirdik. Bu araştırmada katılımcıların hane içi sağlık anlayışı, kişisel ve koruyucu sağlık bilgisi, beslenme alışkanlıkları, fiziksel ve ruhsal sağlığa dikkat etme oranları başta olmak üzere gelecekteki çalışmalarımıza yön verecek önemli veriler elde ettik. Çalışma, toplumumuzun sağlıklı yaşama ve alışkanlıklara bakış açısına dair pek çok şaşırtıcı bilgi sundu bize.
Tüm bu verilerin yardımı ile projenin 2. yılında “Sağlığı Anlamak” sergisini hayata geçirdik. Bu sergimizle VR teknolojisi gibi yenilikçi yöntemlerden faydalanarak katılımcılara insan vücudunu tanıtıp, sağlıklı yaşam alışkanlıklarını destekleyen bir deneyim sunarak sağlık bilincini toplumun her kesimine yaymayı amaçladık. İstanbul, Ankara ve İzmir’de 445 bin ziyaretçiyle buluştuk ve farklı bölgelerde daha çok kişiye ulaşmak için çalışmalarımıza odaklanmaya devam ediyoruz.
“Her zorluğu, sürdürülebilir bir geleceğe katkı sağlamak için bir fırsat olarak görmek gerekiyor”
En büyük zorluklardan biri, sürdürülebilirlik çalışmalarında uzun vadeli etkiler yaratırken farklı paydaşların beklentilerini ve yerel ihtiyaçları dengede tutabilmek. Özellikle sağlık, tarım ve çevre gibi kritik alanlarda çalışırken, değişime direnç, farkındalık eksikliği veya kaynak kısıtları gibi engellerle karşılaşabiliyorsunuz. Bu zorlukların üstesinden gelmek için bilimsel yaklaşımlarla hareket etmek, yenilikçi çözümler geliştirmek ve iş birliğine dayalı projeler yürütmek büyük önem taşıyor. Her zorluğu, sürdürülebilir bir geleceğe katkı sağlamak için bir fırsat olarak görmek gerekiyor.
Çevre, insan ve toplum merkezli sürdürülebilirlik hedeflerimiz kapsamında sağlık okuryazarlığını ve bilim okuryazarlığını arttırmak, girişimcilik ekosistemini desteklemek ve toplumsal cinsiyet eşitliğini güçlendirmek önemli hedeflerimiz arasında yer alıyor. Bu kapsamda “365 Gün Sağlıklı Yaşam Hareketi” ve “22 Ekim Sağlık Okuryazarlığı Günü” gibi projelerimizle, toplumun sağlıklı yaşam bilincini artırmaya ve özellikle çocuklara sağlık okuryazarlığını kazandırmaya devam edeceğiz.
Sürdürülebilirlik odağımız doğrultusunda hayata geçirdiğimiz “Yeşil Eczane” projesiyle eczanelerin sürdürülebilirlik yaklaşımıyla çalışmasını ve bu konudaki farkındalığı artırmayı destekliyoruz. Ayrıca, bilim okuryazarlığını arttırmak adına son 13 senedir sürdürülebilirlik vizyonuyla sosyal sorumluluk projeleri yürütüyoruz. Bu sayede Türkiye’nin dört bir yanından 65 bini aşkın çocuğun ve gencin hayatına dokunduk. Türkiye’deki 70. yılımızda, bilim okuryazarlığı alanındaki sosyal sorumluluk çalışmalarımıza yeni bir soluk getirme kararı aldık. Köy Okulları Değişim Ağı’na (KODA) Bayer olarak verdiğimiz destekle hayata geçirilen “Köyde Meraklı Sınıflar” projesi ile, köy okullarındaki öğretmenleri destekleyerek bilim okuryazarlığını arttırmayı, böylece sürdürülebilir bir etki yaratmayı hedefliyoruz.
Girişimcilik alanında ise, Türkiye’de girişimcilik ekosistemini ve hem tarım hem de sağlıkla ilgili start-up’ları destekliyoruz. Girişimcilere destek olmak amacıyla 7 yıldır aralıksız düzenlenen G4A Girişim Hızlandırma Programımız, Türkiye’nin girişimcilik ekosistemine güçlü bir katkı sağlamaya devam ediyor. Bayer Türkiye olarak, girişimcilik ekosistemine 7 yıl içinde hibe, eğitim, mentorluk ve iş birliği desteğiyle 6.5 milyon TL katkı sunduk.
“Pazarlama ve iletişim çalışmalarımızda kalıp yargılardan kaçınıyor, çeşitliliğe büyük önem veriyoruz”
Sürdürülebilirlik alanında sahiplendiğimiz temel konulardan biri de toplumsal cinsiyet eşitliğinin sağlanmasıdır. Birleşmiş Milletler’in kadın inisiyatifi UN Women ve Unstereotype Alliance topluluğunun üyelerinden biri olarak, pazarlama ve iletişim çalışmalarımızda kalıp yargılardan kaçınmaya çalışıyoruz. Kampanyalarımızda çeşitliliğe büyük önem veriyor, reklamların toplumu dönüştürebileceğine inanıyoruz. Markalarımızla da bu yaklaşıma paralel çalışmalar gerçekleştiriyoruz. Örneğin, Supradyn markamızla toplumda kadınlara ve erkeklere “yakıştırılan” kalıplaşmış görevleri işledik. Kadınların başarılarının görünmezliğine dikkat çekmek amacıyla hazırladığımız Supradyn Hafıza Testi projesi ile 2022 Cannes Lions Bronz Aslan başta olmak üzere pek çok ödül aldık.
Bu yöndeki çalışmalarımıza bir diğer örnek ise ninni sözlerini eşitlikçi hikayeler yaratmak için yeniden düzenlediğimiz Bepanthol Baby İyiliğe Ninniler projemiz. Bepanthol Baby markamızda yeni ebeveyn profilini, anne ve baba rollerindeki değişimi de reklam filmimize taşıdık.
Sürdürülebilir bir dünya inşa etme taahhüdümüz, yalnızca bugünü değil; geleceği de kapsıyor. İnovasyon gücümüz ve çevresel duyarlılığımızla, gezegenimizi daha yaşanabilir bir yer haline getirmek için çalışıyoruz. Bu yaklaşımımız, sadece şirketimizin değil, aynı zamanda toplumun da ilerlemesine katkı sağlayan bir güç haline geliyor. Herkesin sürdürülebilir bir dünya için bir katkı sunabileceğine inanıyoruz. Çünkü bu mücadele, yalnızca kurumların değil; tüm insanlığın ortak çabasıyla yürütülebilir. Hedefimiz, gelecek nesillere daha temiz, sağlıklı ve adil bir dünya bırakmak. Bu hayali gerçekleştirmek için durmadan çalışmaya devam ediyoruz. Sürdürülebilirlik, hepimizin ortak sorumluluğu ve hikayesi. Bayer olarak bu hikayede, geleceğe ilham veren bir rol üstlenmeyi istiyoruz.
CH-20241230-07
