Moda dünyasında tüketim çılgınlığına karşı güçlü bir mesaj vermek isteyen Norveçli marka Northern Playground, giysilerin yeniden kullanımını teşvik eden sıra dışı bir projeye imza attı. “Bir Kez Giyilen Elbise” adını verdikleri bu tasarım, sosyal medyanın ve kırmızı halının dayattığı tek kullanımlık moda anlayışını sorguluyor.
Özellikle ünlüler ve influencer’lar, etkinliklerde veya sosyal medya paylaşımlarında aynı kıyafeti tekrar giymekten kaçınıyor. Bu da hızlı tüketimi ve israfı teşvik eden bir moda anlayışına dönüşüyor. Northern Playground, bu durumu eleştirmek ve farkındalık yaratmak amacıyla Oslo merkezli yaratıcı ajans Try ve moda tasarımcısı Siri Øverland Eriksen ile iş birliği yaparak, yalnızca bir kez giyilmiş kıyafetlerden oluşan bir elbise tasarladı.
Altı ay süren bir süreçte ikinci el uygulamalarından ve bağışlardan toplanan giysiler, yeni bir tasarıma dönüştürüldü. Ceket, etek, tişört gibi 20 farklı parçanın birleşimiyle oluşturulan bu elbise, 10 kilo ağırlığında ve farklı vücut tiplerine uyarlanabilir şekilde tasarlandı. Üstelik, modüler yapısı sayesinde parçalarına ayrılarak ayrı ayrı da kullanılabiliyor.
Vixen Ödülleri’nde kırmızı halıda ve sahne üzerinde
Northern Playground, bu dikkat çekici mesajı en doğru yerde vermek için Norveç’te influencer’ları ve içerik üreticilerini ödüllendiren Vixen Ödülleri ile bir iş birliği gerçekleştirdi. Komedyen ve içerik üreticisi StSunniva, 31 Ocak’ta gerçekleşen ödül töreninde bu elbiseyi kırmızı halıda taşıdı.
Bu cesur hareket, moda dünyasında büyük yankı uyandırırken, sosyal medyada da geniş bir etkileşim aldı. Northern Playground, elbisenin yaratım sürecini sosyal medya hesaplarından paylaşarak tüketicilere mesajlarını doğrudan ulaştırdı.
Elbise ödünç alınabiliyor, parçalar sahiplerine geri veriliyor
Northern Playground, elbiseyi ödünç almak isteyen herkesin ücretsiz olarak kullanabilmesini sağladı. Bir etkinliğe veya partiye katılmak isteyen kişiler, markaya e-posta yoluyla ulaşarak elbiseyi belirli bir süre için kiralayabiliyor.
Dahası, markanın sürdürülebilirlik vizyonu yalnızca bu elbise ile sınırlı değil. Elbiseyi oluşturan giysi parçaları, sahiplerine geri verilerek yeniden kullanılmalarına olanak sağlanıyor. Böylece, bir kez giyilip unutulan kıyafetlerin tekrar dolaşıma girmesi teşvik ediliyor.
“Bir kez giyilen” yerine “50 kez giyilen” olmalı
Northern Playground, bu projenin aşırı tüketimin bir sembolü olduğunu ve insanların giyim alışkanlıklarını sorgulaması gerektiğini vurguluyor. Web sitelerinde projeye dair şu açıklamayı yapıyorlar:
“Amacımız, çok az giysi giymemizin ne kadar saçma olduğunu göstermek ve hem influencer’ları hem de tüketicileri daha bilinçli tüketim alışkanlıkları geliştirmeye teşvik etmek. ‘Bir kez giyilen’ anlayışından ‘50 kez giyilen’ anlayışına geçmeliyiz, çünkü kıyafetlerin tek kullanımlık olmadığını gösterecek daha fazla rol modele ihtiyacımız var.”
