Reklam endüstrisinin itibarına zarar veren ve tüketiciyi yanıltan greenwashing uygulamaları, Avrupa Birliği’nin geçtiğimiz yıl yürürlüğe koyduğu düzenlemelerle artık daha sıkı denetleniyor. Bu bilinçle hareket eden Publicis, Fransa’da geliştirdiği özel bir yapay zeka aracıyla greenwashing’e karşı mücadelede yeni bir adım attı.
Publicis Sapient tarafından geliştirilen ve artık Almanca dilinde de kullanılabilen bu yapay zeka, Fransa’nın reklam endüstrisini denetleyen profesyonel düzenleyici kurumu ARPP’nin (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) sürdürülebilirlik iletişimiyle ilgili en katı kurallarına dayanıyor. Yakın gelecekte, Avrupa Birliği’nin yeşil iddialarla ilgili yeni direktifinin kriterlerini de içerecek.
Publicis bünyesindeki ajans ekipleri, bu yapay zeka aracı sayesinde reklam kampanyalarında kullanılan metin ve görselleri sisteme yükleyerek olası greenwashing izlerini tespit edebilecek. Araç, markaların sürdürülebilirlik vurgusunu içeren reklamlarında kullanılan sloganları, metinleri ve görselleri analiz ederek çevresel etkilerini değerlendirebiliyor.
Yapay zeka ayrıca, çevresel taahhütlerin daha detaylı açıklanması gereken noktaları belirleyerek, bu iddiaların destekleyici verilerle güçlendirilmesini öneriyor. Böylece, Publicis ekipleri müşterileriyle bir araya gelerek kampanyalarındaki tüm kreatif unsurların şeffaf ve anlaşılır olmasını sağlıyor.
Publicis Groupe Almanya, Avusturya ve İsviçre CFO’su ve Sürdürülebilirlik Sorumlusu Philippe Bordet konuyla ilgili olarak şunları söylüyor: “Müşterilerimizi sürdürülebilir ürün ve hizmetlerin tanıtımında desteklemek istiyoruz. Greenwashing reklamcılık sektöründe hâlâ büyük bir sorun. Ancak greenhushing da tüketicinin bilinçli seçim yapmasını engelliyor. Yapay zeka aracımız sayesinde ekiplerimiz, yanıltıcı olabilecek ifadeleri tespit etmeyi öğrenerek sürdürülebilirlik iletişiminde daha doğru bir yaklaşım geliştirebilecek.”
Avrupa Birliği’nin 2020 yılında yaptığı bir araştırmaya göre, markaların çevreyle ilgili iddialarının yarısından fazlası ya belirsizdi ya da yanıltıcıydı. The Goodwins House of Change and Popular Packaging tarafından yapılan bir başka araştırmada ise incelenen 163 çevreci iddiadan yalnızca %2’sinin şeffaf, kanıtlanabilir ve doğrulanabilir olduğu belirlendi.
Publicis’in yapay zeka aracı, bu tür yanıltıcı iddiaların önüne geçerek, markaların daha güvenilir ve açık bir sürdürülebilirlik iletişimi yürütmesine yardımcı olmayı amaçlıyor.
