Sürdürülebilirliğin hem işletmeler hem de tüketiciler için önemli olduğunu biliyoruz ancak günümüz ekonomisinde önemi azaldı mı? Hazır perakende ve petrol toptan satış çözümleri sağlayıcısı PDI Technologies tarafından yapılan yeni araştırma, tüketiciler için hangi şirketlerle iş yapmayı seçtiklerinin daha da önemli olduğunu gösteriyor.
Araştırma, zorlu zamanlara rağmen tüketicilerin üçte ikisinden fazlasının (yüzde 68), sürdürülebilir olmayan rakiplere kıyasla çevresel olarak sürdürülebilir ürünler için daha fazla ödemeye istekli olduğunu ortaya koyuyor.
Anket ortağı Directions Research ile firmanın üçüncü Sürdürülebilirlik İşletmesi Endeksi’nden (BOSI) elde edilen bulgular sürdürülebilirlik talebindeki istikrarlı büyümeyi gösteriyor.
Gençler sürdürülebilir ürünler için daha fazla ödemeye açık
Z kuşağının dörtte üçünden fazlası (yüzde 77) ve Y kuşağının yüzde 72’si bunu yapacaklarını söylüyor. Ebeveynler de sürdürülebilirlik için cüzdanlarını açmaya hazırdı ve yüzde 76’sı daha fazla ödeyeceklerini belirtti.
Özellikle benzin satın alıp almadıkları sorulduğunda, tüketicilerin yüzde 64’ü karbon emisyonları ağaç dikmek gibi sürdürülebilirlik çabalarıyla dengelenirse pompaya daha fazla ödeyeceklerini belirtiyor. Bu sayı, Z kuşağı (yüzde 76), Y kuşağı (yüzde 67) ve ebeveynler (yüzde 74) için daha da yüksek.
Tüketiciler sürdürülebilir tekliflere güvenmekte güçlük çekiyor
Tüketicilerin yüzde 79’u çevre dostu markalardan satın almak istediğini söylerken, çoğu bu şirketleri nasıl tanımlayacağını bilmiyor. Bu, Z kuşağı (yüzde 91), Y kuşağı (yüzde 80) ve ebeveynler (yüzde 85) için ezici bir çoğunlukla doğru.
Şirketlerin sürdürülebilirliğe nasıl yaklaştıklarına dair artan bir memnuniyetsizlik de var.
BOSI 2022’de yüzde 41’den bir artışla, tüketicilerin yaklaşık yarısı (yüzde 45), karbon ayak izlerini ve sattıkları ürün veya hizmetlerin ayak izini azaltma konusunda şirketlerinin kötü bir iş çıkardığına inandıklarını söylüyor.
Dikkat çekici bir şekilde, Z kuşağının yüzde 37’si, tüm katılımcılara göre dokuz puanlık bir artışla (yüzde 28) çevre kuruluşlarını desteklemek için kurumsal kâr istiyor.