Markalar hem sektörlerini etkileyen olaylara karşı hem de sahip oldukları çeşitli kitle iletişim araçlarıyla izleyicileri üzerinde önemli bir rol oynayabilir.
Tarihte pek çok marka toplumsal konularda veya politik meselelerde attıkları adımlarla tarihe damga vurdu. Bugün iki marka protestosunu ele alacak attıkları hamlelerin ne kadar akılcı olduklarına birlikte bakacağız.
Viyana turizm ofisinin OnlyFans’ı
Rönesans dönemi eserlerinin büyük miktarda çıplaklık içerdiği bilinen bir gerçek. Çoğu eser, saf çıplaklık içeriyor ve bu nedenle sosyal medya algoritmaları nedeniyle sansüre mazur kalıyor.
İnanılmaz gibi görünse de gerçek şu ki kıyafetlerin yokluğuyla dikkat çeken eserler nedeniyle müzelere zarar veriyor. Bu durum sanat için kayıp bir dava gibi görünüyor.
Bu duruma vurgu yapmak üzere Viyana turizm ofisi, cesur bir adım atarak hem bu durumu protesto etmek hem de bu konuda bir gündem yaratmak için birkaç müzeyle birlikte çıplaklığa izin veren ve her abonenin görüntülemek için para ödediği OnlyFans’ta ortak bir profil açma fikrini ortaya attı.
Bunun nedeni, 2021’in başında Albertina Müzesi’nin TikTok hesabının askıya alınması ve ardından Temmuz ayında Japon fotoğrafçı Nobuyoshi Araki’nin çıplak çalışmalarını gösterdiği için engellenmesiydi. Benzer bir olay, yerel sanatçı Koloman Moser’in çıplak resimler içeren bir koleksiyonunu gösteren bir video nedeniyle Instagram ve Facebook hesapları kapatılan Leopold Müzesi’nin 20. yıl dönümünde yaşandı. Aynı şekilde 2019’da bu hesaplar, Flaman ressam Peter Paul Rubens’in bir tablosunu sergilediği için askıya alınmıştı.
Bu protesto biçimi, basının fazla ilgisi nedeniyle tanıtım açısından birçok fayda sağladı .
Kapsayıcı reklamcılığın öncü markası Coca-Cola
Yıl 1955’ti, Coca Cola reklam kampanyası için bir Afrikalı-Amerikalı modeli seçerek, feminizmi destekleyen ve ırkçılığı reddeden bir öncü reklam çalışması hazırlayarak bu kalıbı kırmaya karar verdi. O zamanlar sivil haklar tartışması zirvedeydi.
Coca Cola, bu kampanya için atletik vücutlu bir Afrikalı-Amerikalı modeli seçmedi. Atlanta’daki Clark College’da üniversite eğitimine başlayan ve kocaman bir gülümsemeye sahip bir kadın olan Mary Alexander’ı tercih etti.
New York’ta gazete, dergi, billboard ve metro istasyonlarında yayınlanan reklam için toplamda, bir yıllık üniversite eğitimini karşılamaya yetecek kadar 600 dolar aldı. Ancak markaya tahmin edilemeyecek kadar bir değer kattı.
Bu reklam Mary Alexander’ın reklamcılıkta bir model olarak kariyerinin hem başlangıcı ve hem de sonu olacaktı. Eğitimini tamamladıktan birkaç yıl sonra, Michigan’daki bir okulda ilk Afrikalı-Amerikalı öğretmen oldu. Bir süre sonra o da aynı eyaletteki ilk Afro-Amerikan mesleki eğitim müdürü olma başarısını elde etti.
