Unilever, ürün görsellerinin üretim sürecini kökten değiştirerek içerik dünyasında yeni bir döneme adım atıyor. Çok uluslu şirket, NVIDIA Omniverse gibi yapay zeka destekli teknolojileri entegre ederek görsel üretimi optimize ediyor, maliyetleri düşürüyor ve marka tutarlılığını güçlendiriyor.
Görsel içerikleri daha hızlı ve daha düşük maliyetle üretmek: Unilever’in yapay zeka teknolojileriyle başardığı en büyük dönüşümlerden biri bu. Şirket, dijital ikiz teknolojisini kullanarak ürün görsellerini iki kat daha hızlı ve %50 daha düşük maliyetle üretebiliyor. Bu yenilikçi yaklaşım hem içerik üretim süreçlerini hızlandırıyor hem de farklı iletişim kanallarında marka görsellerinin tutarlılığını sağlıyor.
Unilever Büyüme ve Pazarlama Direktörü Esi Eggleston Bracey, NVIDIA GTC 2025 konferansında, yaratıcılık ve inovasyon alanında önemli bir iş ortağı olan Collective World ile gerçekleştirdikleri iş birliğini tanıttı. Bracey, bu dönüşümün marka deneyimini iyileştirdiğini ve tüketici etkileşimini artırdığını vurguladı.
Ultra gerçekçi ve uyarlanabilir görseller
Bu yeniliğin temelinde, gerçek zamanlı 3D geliştirme platformu NVIDIA Omniverse bulunuyor. Bu teknoloji, Unilever’in aynı ürünün farklı versiyonlarını (etiketler, ambalajlar, diller) tek bir dijital model içinde barındırmasına olanak tanıyor. Açık Evrensel Sahne Tanımı (USD) formatı sayesinde bu dijital ikizler, farklı sistemler ve iş ortaklarıyla entegre çalışabiliyor, böylece içerik iş akışlarına sorunsuz bir şekilde dahil edilebiliyor.
Pazarlama performansında büyük dönüşüm
Unilever’in bu yaklaşımı benimsemesi, özellikle TRESemmé’nin Tayland pazarında dikkat çeken sonuçlar elde etmesini sağladı:
- İçerik oluşturma maliyetlerinde %87 oranında azalma,
- Üretim sürecinin iki kat hızlanması,
- Satın alma niyetinde %5 artış.
Dove, Vaseline ve Clear gibi markalar da bu teknolojiden faydalanarak üretim maliyetlerinde %55 düşüş ve içerik teslim sürecinde %65 hızlanma sağladı. Sonuç olarak, tüketici etkileşimi önemli ölçüde arttı; tıklama oranları ikiye katlanırken, dikkat süresi üç katına çıktı.
Yapay zeka, yaratıcılığı güçlendiriyor
Unilever için bu dönüşüm yalnızca otomasyonla sınırlı değil. Esi Eggleston Bracey’nin belirttiği gibi amaç, yalnızca daha fazla içerik üretmek değil; aynı zamanda tüketici beklentilerini daha iyi anlayarak sürükleyici ve ilgi çekici görsellerle bu beklentilere yanıt vermek.
Şirket, pazarlama süreçlerine entegre ettiği 500’den fazla yapay zeka uygulamasıyla, görsel iletişimde yaratıcılığı destekleyen öncü bir rol üstleniyor. Bu strateji, yalnızca süreçleri basitleştirmekle kalmıyor, aynı zamanda dijital reklamcılığın geleceğine yönelik yeni ufuklar açıyor.
