İki yıl önce, 10 Days ajansı, tamamen yapay zeka tarafından oluşturulmuş reklam kampanyalarını tanıtmıştı. Bugün ise bu deneyi tekrarlayarak yapay zekanın ne kadar hızlı geliştiğini gözler önüne seriyor.
10 Days, Midjourney’e tam olarak aynı dört kelimelik istemleri girerek Nespresso, KFC, Wimbledon, British Airways, Gucci, Ray-Ban, Gymshark, Uber, Colgate ve Brewdog için yeni görseller üretti ve bunları 2022’deki benzerleriyle yan yana koydu. Bu süreç, yapay zekanın video sonuçlarını da içerecek şekilde geliştirilmiş yeteneklerinin ilerlemesini gösteriyor.
2022 ve 2024 görselleri arasındaki farklılıklar
2022 sonuçlarının saflığı, bir çocuğun dünya görüşüne benzeyen daha basit, cesur görüntülerle ortaya çıkarken, 2024’teki görseller çok daha karmaşık ve hipergerçekçi bir yaklaşımla dikkat çekiyor. Yeni reklamlar dinamik enerjiyle dolu ve düzenli olarak görüntü arka planlarında girdaplar, sıçramalar ve karmaşık ayrıntılar içeriyor. İnsanlar, artan ırksal çeşitlilik ve anatomik doğrulukla daha sık görünüyor.
2024’teki video sonuçları, 2022 fotoğraflarına çok daha yakın görünüyor. Her ikisi de izleyicinin onlardan gerçek bir duygu hissetmesini engelleyen dünya dışı, tekinsiz bir vadi niteliğini paylaşıyor. Toys “R” Us’ın yakın zamanda zor yoldan öğrendiği bir ders olan bu durum, neredeyse tamamen OpenAI’dan Sora kullanılarak oluşturulan markanın tartışmalı reklam kampanyasında da görülüyor. Bu kampanya net bir anlatı eğrisi sergiliyor ancak izleyiciler bir türlü bağlantı hissedemiyor.
AI girdisi bir başlatıcıdan ziyade üretim sürecinde insanları desteklemek için bir araç olarak kullanıldığında, ödülleri topluyor. Hem Mercado Libre Handshake Hunt hem de kadın sporları etrafındaki önyargıları sergilemek için deepfake teknolojisini kullanan Orange’ın WoMen’s Football’u, bu yılki Cannes Lions’da ödül aldı ve AI’nın daha önce mümkün olmayan harika fikirleri mümkün kılmadaki gücünü gösterdi.
