2026 FIFA Dünya Kupası yaklaşırken, futbol kültürü de dijital platformlarda her zamankinden daha görünür ve etkileşimli hale geliyor. Taraftarlık artık yalnızca tribünlerde değil, çevrim içi topluluklarda da şekilleniyor. TikTok da futbol topluluklarının bir araya geldiği, sohbetlerin geliştiği ve taraftar deneyiminin dijital ortamda yeniden tanımlandığı platformlardan biri olarak öne çıkıyor.
Platformun futbol kültürü içindeki bu rolü, yılın başında yapılan önemli bir duyuruyla yeni bir boyut kazandı. FIFA, TikTok’u tarihindeki ilk “Preferred Platform” (Tercih Edilen Platform) olarak belirledi.
TikTok, Türkiye’de futbol kültürünün merkezinde
Türkiye’de futbol yalnızca bir spor değil; milyonları bir araya getiren ortak bir dil ve kültürel güç. Maç günleri tüm şehirler ortak duyguların yaşandığı alanlara dönüşüyor; insanlar maç günlerine özel buluşmalar düzenliyor. Dijital platformların yükselişiyle birlikte bu kültür artık fiziksel alanların ötesine taşınarak taraftarlığı sürekli ve çevrim içi bir kimlik ve topluluk ifadesine yaklaştırıyor.
TikTok’ta futbol içerikleri önemli bir ivme kazanıyor. #BizimÇocuklar, #Futbol ve #MilliTakım gibi etiketlerin altındaki içerik yoğunluğu bunun en görünür örnekleri arasında yer alıyor.
Türkiye’de TikTok kullanıcılarının %87’si futbolu takip ediyor
TikTok ekosistemi, 2026 FIFA Dünya Kupası gibi büyük kültürel anlarda kullanıcıların başvurduğu platformlardan biri haline geliyor. Türkiye’de TikTok kullanıcılarının %87’si futbolu takip ediyor; bu oran futbolu platform topluluğu için en popüler spor kategorisi haline getiriyor. Futbol yalnızca izlenen değil, aynı zamanda aktif katılım gösterilen bir alan olarak da öne çıkıyor. Türkiye’deki kullanıcıların %37’den fazlası futbol oynuyor veya futbol faaliyetlerine katılıyor.
Küresel ölçekte ise taraftarların %90’ı, TikTok’ta spor içeriği izledikten sonra platform dışında en az bir aksiyon gerçekleştiriyor. Ayrıca küresel TikTok kullanıcılarının %72’si, taraftar montaj videolarını, tepki videolarını ve kullanıcıların ürettiği spor içeriklerini izlemekten keyif aldığını belirtiyor.
Spor gündemine liderlik eden markalar
Türkiye’de markalar da spor ve futbol kültürünü TikTok’ta başarıyla sahipleniyor. Bunun dikkat çekici örneklerinden biri Rexona’nın UEFA Euro 2024 kampanyası. Türk futbol yıldızı Hakan Çalhanoğlu etrafında şekillenen kampanya, futbol topluluğuyla bağı derinleştirmeyi, içerik üreticileri liderliğinde hazırlanan içerikler ve kullanıcı yarışmaları aracılığıyla taraftar katılımını artırmayı hedefledi. Euro 2024 biletleriyle ödüllendirilen bir yarışmayı da içeren kampanya, TikTok çözümlerinin hedef odaklı kullanımından güç aldı ve beklentilerin ötesinde sonuçlar elde etti. Kampanya, Türkiye TikTok benchmark’larına kıyasla video görüntülenmelerinde 4 kat artış sağlarken, benchmark seviyelerine göre 1,5 kat daha fazla kullanıcı üretimi içerik (UGC) oluşturdu. Bu sonuçlar, platformdaki topluluk odaklı spor etkileşiminin gücünü ortaya koydu.
Coca-Cola da UEFA Euro 2024 döneminde Türkiye’de yürüttüğü tam-funnel TikTok kampanyasıyla güçlü bir etki yarattı. Turnuvanın resmi sponsorlarından biri olan marka; TTCX-remixed içerikleri, TopView premium reklam yerleşimleri ve test-et-öğren yaklaşımına dayanan yaratıcı stratejisiyle Türkiye milli takımının Euro 2024 yolculuğu etrafındaki etkileşimi artırdı. Kampanya sonucunda reklam hatırlanabilirliğinde %2,9 artış ve TopView reklamlarında video tamamlama oranlarında %40 yükseliş elde edildi. Bu performans, büyük spor anlarında kültürel bağlamı merkeze alan TikTok odaklı hikâye anlatımının etkisini vurguladı.
Bu kampanyaların başarısındaki ortak neden, markaların taraftarlarla bulundukları yerde samimi ve topluluk odaklı ortamlarda onlarla buluşmaları oldu.
