2020’nin 2. çeyreğinde 1,5 milyar indirme sınırına ulaşan TikTok sadece beş ay sonra 2 milyar indirmeyi aşarak rekor kırdı. Artık aylık 800 milyon aktif kullanıcısı olan TikTok, dünyanın en popüler sosyal medya platformlarından biri. Doğal olarak, her türden marka platforma dahil oluyor ve TikTok’un kullanıcı tabanını meşgul etmeye çalışıyor.
TikTok’un başarıyla kullanan büyük markalar, trafik veya potansiyel müşteriler oluşturmaktan ziyade marka bilinirliği için konusunda harika bir iş çıkardılar, çıkarmaya da devam ediyorlar. TikTok doğası gereği çok “ilginç” bir platform olduğu için markaların izleyicilerinden gerçekten dikkat çekmek için yaratıcı olmaları gerekir. Basit bir reklam veya sponsorlu etkileyici kampanyası bu yaratıcı ve hızlı tempolu platformda yeterli olmayabilir.
TikTok pazarlamasıyla ilgili en iyi kampanyaların bir listesini oluşturmak için henüz çok erken olsa da şu ana kadar başarılı olan markalardan ilham almaya başlayabiliriz. Gelin hep birlikte şimdiye kadar TikTok’ta gördüğümüz en iyi marka pazarlama örneklerine bakalım.
Elf Cosmetics
Dört milyar görüntüleme ve üç milyon kullanıcı tarafından oluşturulan video ile Elf Cosmetics’in “Eyes Lips Face” yarışması, bugüne kadarki ‘TikTok’taki en etkili kampanya’ olarak biliniyor. Kampanya, markanın hashtag mücadelesinin yanı sıra orijinal bir şarkının oluşturulmasını içeriyordu.
@ellendegeneres#eyeslipsface #donjulio♬ Eyes. Lips. Face. (e.l.f.) – iLL Wayno & Holla FyeSixWun
Bazı etkileyiciler şarkıyı kendi videolarında tanıttı ve bu daha sonra diğer ünlüleri ve kullanıcıları da aynısını yapmaya teşvik etti. Şarkı viral oldu, sadece TikTok’ta değil, Instagram ve YouTube dahil diğer platformlarda… Yanıt olarak Elf Cosmetics, şarkının tam olarak piyasaya sürülmesiyle aynı zamana denk gelen kendi müzik videosunu yarattı.
Kampanyanın başarısı, büyük ölçüde, kasıtlı olarak TikTok’a özgü hissetmek için tasarlanmış olmasından kaynaklanıyor. Sonuç olarak Elf Cosmetics, platformun bir reklamveren olarak potansiyelini kanıtlayan ilk markalardan biri oldu ve birçok markayı benzer kampanyalar oluşturmak için teşvik etti.
NBA
NBA, TikTok’ta ilk işler yapan markalarından biriydi ancak koronavirüs salgını platforma odaklanmasını artırdığı anlamına geliyor. NBA içeriğinin TikTok’ta bu kadar başarılı olmasının nedenlerinden biri, ürettiği içerik çeşitliliği. Spor karşılaşmalarından sahne arkası şakalarına kadar çeşitlilik gösterir.
11 milyondan fazla takipçi ile NBA, platformda büyük ve sadık bir takipçi kitlesi oluşturdu. Spor elbette ana cazibesi olsa da mizahi içerik temel olmaya devam ediyor. En popüler videolarından biri NBA maskotlarının hayranların yüzüne kek fırlatmasını içeriyor.
@nba🎂 Happy National Cake Day! 🎂♬ original sound – NBA
Fenty Beauty
Fenty Beauty, bu yılın başlarında beş TikTok yaratıcısı ile ‘Fenty Beauty House’u oluşturan kendi ortak çalışma evini oluşturan ilk markalardan biriydi. Koronavirüs salgını, içerik oluşturucuları birlikte değil, uzaktan çalışmaya devam etmeye zorlarken, grup eğlenceli ve ince markalı içerikler yayınlamaya devam ediyor. Marka Fenty Beauty House’u tanıtmak için herhangi bir ücretli dijital kampanya yürütmedi.
@fentybeautyNah, that’s not us! 😂 Get a full Fenty Face w/ the link in our bio! #nottheone #beautytips #FavoriteMemory #beautytutorial♬ OUR BOY – Jahn Rome
Gymshark
Gymshark, TikTok’u diğer sosyal medya platformlarından bağımsız olarak ele alan, TikTok’un kullanıcı tabanına hitap eden, TikTok’un algoritmasına uygun ve benzersiz içerikler oluşturan başka bir markadır.
Gymshark, 2019’da TikTok’ta fitness ve dans etkileyicisiyle ortaklık kurdu. Bu, markanın platformda geniş bir kitleye ulaşmasını ve seçilen etkileyicilerin mevcut izleyicilerinden yararlanmasını sağladı. Genel olarak, kampanya hashtag’i # gymshark66, 45,5 milyon görüntülemeye ulaştı. Gymshark, TikTok stratejisini 2020’ye kadar sürdürdü.
@demibagbyStand up challenge!!! #wedidit #fun #standupchallenge #challenge @scott_mathison_ @gymshark♬ Woah (feat. D3Mstreet) – KRYPTO9095
Converse
Converse, TikTok’un kullanıcılardan zorluklara katılmalarını ve belirli bir temayla ilgili kullanıcı tarafından oluşturulmuş içerik oluşturmalarını isteyen hashtag zorluklarından yararlanacak başka bir marka oldu.
Bu yılın başlarında Converse, reklam öğelerinden bir çift spor ayakkabıyı özelleştirmelerini ve #ConverseAllStar hashtag’ini kullanarak kreasyonlarını paylaşmalarını isteyen bir seri başlattı. Hashtag şu ana kadar 54,3 milyon görüntülemeye ulaştı.
TikTok ayrıca, Converse’in #CreateAtHome kampanyasının sosyal medya karmasının (Twitter ve Instagram’ın yanı sıra), özellikle koronavirüs salgını sırasında reklamların çalışmalarını teşvik etmek ve devreye almak için oluşturulmuş bir parçası oldu.
@surfaceldn#ad I see white shoes as a canvas #ConverseAllStar♬ Converse Runstar – Zedig Sound Ltd.
Seeker
Seeker, bilim, matematik, mühendislik ve teknoloji içeriğinde uzmanlaşmış bir ABD dijital medya ağı. Henüz duymamış olabilirsiniz ancak Seeker, Temmuz 2019’dan bu yana platformda dört milyondan fazla etkileşim üreterek TikTok’u kitlesini yavaş yavaş büyütüyor.
Platformdaki yükselen başarısının ana nedenlerinden biri, Z Kuşağı arasında da giderek artan bir öncelik olan çevreciliğe odaklanmasıdır. Videoları, mizahı, bilimsel gerçekler ve efsane avcılarının bir karışımıyla birleştiriyor.
@seeker🦀 This little crab was freed from a ghost net by divers in Thailand. #saveouroceans #science #crab♬ Earth – Lil Dicky
Chipotle
Bazı markalar hala TikTok’u bir miktar risk olarak görüyor, belki de artık feshedilmiş Vine’ın yatırım yapmalarını engellediğini hatırlıyor. Markayı yeni ve genç bir kitleye uygun hale getirmek amacıyla 2019 yılında resmi bir TikTok hesabına sahip ilk büyük restoran zinciri haline gelen Chipotle için durum hiçbir zaman böyle olmadı.
Chipotle, görünürlüğü ve marka bilinirliğini artırmada kesinlikle başarılı oldu. #GuacDance kampanyası 250 binden fazla video gönderimi sağladı ve TikTok’taki altı günlük çalışması sırasında yaklaşık 430 milyon video başladı. Kampanya aynı zamanda gerçek siparişlere de çevrildi ve Chipotle günde 800 binden fazla ücretsiz guacamole servis etti.
@chipotleTFW guac is free. Online/in-app only 7/31 #GuacDance Terms: chip.tl/avoday♬ The Guacamole Song – Dr. Jean
Uffizi Galerisi
Birçok müze ve galeri, koronavirüs salgını sırasında sürükleyici dijital deneyimlere yöneldi ve kullanıcıların sanal turlar yoluyla hala ‘ziyaret etmelerini’ sağladı. Diğerleri de sosyal medya platformlarını benimsemekte hızlı davrandılar, İtalya’nın Uffizi Galerisi özellikle TikTok’ta şaşırtıcı bir başarı yakaladı.
Galeri, birçok Rönesans resmini “mem”lere dönüştürerek klasik sanata saygısız bir dönüş yaptı. En popüler olanlardan bazıları Caravaggio’nun Medusa’nın koronavirüsü taşa dönüştürdüğü resmi, Bronzino’nun cüce Morgante’nin resmi ve Weekend’in ‘Blinding Lights’ filminin müzikleri için yeniden düzenlendi. TikTok’un oldukça eğitici olabileceğini kim bilebilirdi…
@uffizigalleries#Medusa Vs #Coronavirus #Caravaggio #uffizi #art♬ suono originale – uffizisocial
