TikTok kullanıcıları arasında hızla yayılan “Propagandasına kanmıyorum” (Propaganda I’m Not Falling For) trendi, çağdaş kültürel kodlara ince ama etkili bir eleştiri getiriyor.
Bu trende göre botoks, yulaf sütü, Labubu bebekleri ve şarkıcı Gracie Abrams gibi oldukça popüler öğeler, aslında fazla abartılmış ve sorgusuzca takip edilen alışkanlıklar; yani bir tür “propaganda”. Ancak burada söz konusu olan propaganda, klasik anlamda politik değil; toplumsal normlar ve dijital kültürün dayattığı trendler etrafında şekilleniyor.
Estetikten yulaf sütüne: Her şey bir trend, her trend bir baskı
TikTok’un bu yeni ironik dili, kullanıcıların maruz kaldıkları görünmez sosyal baskılara karşı geliştirdikleri bir savunma mekanizması gibi. Platformda sıkça karşılaşılan içerikler, (örneğin yaşlanma karşıtı botoksun “önleyici” olarak dayatılması, “clean girl” estetiğiyle güzellikte minimalist ama zahmetsiz görünmenin adeta bir zorunluluk haline gelmesi, ya da yulaf sütünün hem sağlıklı hem çevreci olmasının altının çizilmesi) genç kullanıcılar için bir noktadan sonra rahatsız edici hale geliyor.
@spencer.barbosa that propaganda ain’t gonna work on me 🥸 ##girls##relatable##trend ♬ Rocket Man (I Think It’s Going To Be A Long Long Time) – Remastered – Elton John
“Propagandasına kanmıyorum” diyen içerik üreticileri ise bu eğilimleri alaycı bir dille reddediyor. Kimi zaman Gracie Abrams’ın şarkılarına, kimi zamansa labubu bebeklerine yönelen bu tepkiler sert olmaktan ziyade hafifçe dokunduruyor, ama yine de güçlü bir mesaj barındırıyor: “Popüler diye her şeyi benimsemek zorunda değiliz.”
Eleştiri mi, mizah mı? İkisinin arasında ince bir çizgi
Trendin başarısının ardında ironiyi ustaca kullanmak yatıyor. Aşırıya kaçmadan, dozunda bir alaycılıkla “Ben bu propagandaya kanmıyorum” demek hem kişisel duruşu hem de sosyal farkındalığı ortaya koyuyor. Bu yönüyle trend, sadece bir eğlence unsuru değil; aynı zamanda dijital kuşakların maruz kaldığı yaşam biçimi baskılarına karşı geliştirilen yaratıcı bir direnç biçimi.
@mmelike.ozan Asla düşmeyeceğim propagandalar😛 #trending #fyp #fypage #foryoupage #foryoupageofficiall ♬ I think about it all the time featuring bon iver – Charli xcx & Bon Iver
Bu akımın hedef tahtasına oturttuğu markalar ve ürünler arasında Tesla, Pandora, Airbnb, Coca-Cola Light, matcha çayı ve elektronik sigaralar da var. Amaç bu ürünleri doğrudan “kötü” ilan etmek değil; aksine, sorgusuz kabul gören popülerliğin altını oymak ve bireysel farkındalık yaratmak.
Markalar için bir uyarı sinyali
“Propaganda’sına kanmıyorum” trendi, markalar için sadece bir geçici TikTok akımı değil, aynı zamanda ciddi bir içgörü kaynağı olabilir. Çünkü bu içeriklerde dile getirilen hoşnutsuzluklar, tüketicilerin gerçekten ne hissettiğini ve hangi noktalarda baskı altında kaldığını gösteriyor.
Klişe kampanyalar, zoraki estetik dayatmaları ya da abartılı yaşam tarzı önerileri yerine, tüketicilerin bireyselliğini onurlandıran daha samimi, daha kapsayıcı iletişim yolları arayan markalar, bu trendden çok şey öğrenebilir. Ve belki de, bazen ana akımın dışında kalmak en “cool” seçenek olabilir.
