Yayın platformu Twitch, günlük 17,5 milyondan fazla aktif kullanıcısı sayısı ve benzersiz içeriğiyle çok cazip bir sosyal medya platformu haline geldi. Ayrıca, büyüme aşamasında bir platform olduğu için pazar doygunluğunun az olduğu yerlerde görünür olmak isteyen markalar için harika bir kanal olabilir. Şüpheleriniz varsa Twitch’in 2021 istatistiklerini ve trendlerine bir bakalım.
2021 için Twitch istatistikleri
2021 yılı boyunca Twitch’in trafiği önemli ölçüde artırması bekleniyor, bu da giderek daha fazla markanın bu platformda görünmekle ilgileneceği anlamına geliyor. Bu büyüme muhtemelen COVID-19’un alışkanlıklarımızı ve ilgi alanlarını değiştirmesinden kaynaklanıyor, bu da canlı yayınların sadece video oyunlarıyla ilgili olmamasına ve diğer konuların Twitch’te yer bulmasına neden oldu.
Bu büyümeye dayanarak, bu platformu bir dijital pazarlama stratejisinde uygulamak istiyorsanız dikkate alınması gereken Twitch istatistikleri şöyle:
- Twitch kullanan kullanıcıların yarısından fazlası 18 ile 34 yaşları arasında. Ve 13-17 yaş arası kullanıcı oranı ise % 14.
- Seyircilerin % 65 erkek seyirci erkektir.
- Trafiğin % 23’ü ABD’den geliyor.
- Trafiğin % 7’sini Almanya, % 6’sını ise Güney Kore ve Rusya oluşturuyor.
- Twitch şu anda 230’dan fazla ülkede mevcut.
- Oyun akışı içeriğinin % 90’ından fazlası Twitch aracılığıyla tüketiliyor.
- Video oyunuyla ilgili içeriğin % 63’ünden fazlası Twitch’te tüketiliyor.
- EMarketer’a göre, Twitch’teki izleyicinin 2021’de % 5,9’dan fazla artması bekleniyor.
- Müzik ve sahne sanatları gibi konular Twitch’teki varlıklarını dört katına çıkardı ve buna devam etmeleri bekleniyor.
Görüldüğü gibi, Twitch hızla büyüyen bir platform ve bu nedenle dijital pazarlama açısından hala yapılması gereken çok şey var.
Twitch hakkında bilmeniz gereken trendler
Amazon’un sahip olduğu bu platformda giderek daha fazla şirketin reklam vermeye ilgi duyması şaşırtıcı değil. 2021’in Twitch trendlerine bir bakalım.
Platformun sahip olduğu ünlüler
Ünlü olsun ya da olmasın YouTube içerik oluşturucularının genellikle Twitch’tekilerle aynı olduğuna inanılırken, giderek daha fazlası ekleniyor.
Çok sayıda ünlü müzisyen ve yaratıcı, yalnızca canlı performanslar, konserler ve diğer canlı etkinlikler gerçekleştirebilecekleri ve tek amacı ilişkiyi güçlendirmek amacıyla takipçileriyle etkileşime girebilecekleri bir platform olan Twitch’te olmaya karar verdi.
YouTube canlı videoların yapılmasına izin verse de bu içerik oluşturucular Twitch’i seçtiyse, bunun nedeni kitleyle daha fazla etkileşime izin vermesi çünkü platform, kendilerini eylemin bir parçası olduğunu düşünen halkla etkileşimi kolaylaştırır.
Influencer pazarlama
Şüphesiz önümüzdeki dönem daha fazla şirket, kampanyalarında influencer pazarlama stratejisini kullanacak. Bu, ürününüz veya markanız hakkında izleyicilerine konuşmak için platformda çok sayıda takipçisi olan bir yayıncı kullanmakla ilgilidir.
Bu stratejinin etkili olabilmesi için, yayıncının izleyici türünün ürününüz veya markanızla ilgilenmesi gerekir. Yani flama verenin mesajı, halkın çıkarları ile ürün veya marka arasında bir ilişki vardır.
Halkla iletişim kurarken yakınlık ve güven ifade etmeniz de önemli olacak… Beklenen sonuca ulaşmak için ürünün veya markanın doğal bir şekilde ve hatta dolaylı olarak reklamını yapmakla ilgilidir.
Self servis reklamlar
Markalar, Twitch aracılığıyla ürün veya hizmetlerinin reklamını yapabilirler. Bu durumda, konferanslar, aktiviteler gibi canlı etkinlikler ve canlı olarak yapılabilecek ve halkın katılabileceği her türlü etkinlik aracılığıyla olacak
Şirket, izleyiciler için çekici içerikler yaratmalıdır ki bu, Twitch’in bunun için sunduğu araçlar ve çok yönlülüğü düşünüldüğünde karmaşık değil.
Daha fazla reklam ve sponsor
Genellikle Twitch’te görünen reklamlar doğrudan kullanıcının ilgi alanlarıyla ilgilidir. Partnerler veya sponsorlar, videolarının temasıyla ilgisi olan markaların veya ürünlerin reklamını yapar ve etkileyiciler bildikleri markalar hakkında konuşur veya kullandıkları ürünleri gösterir.
Twitch’teki içerik oluşturucuları aracılığıyla reklam vermenin en iyi yanı, izleyicilerle olan ilişkilerinin YouTube’dakilerden çok daha yakın ve daha samimi olmasıdır. Ek olarak, platform ne kadar büyürse, orada reklam verecek daha fazla ortak ve etkileyicinin olacağını da vurgulamalıyız.
Bu tür reklamlara, Amazon ve Twitch hesabının bağlanabileceğini, böylece akışlı video platformunda pazarda aradığınız ürünlerle ilgili reklamları görebileceğinizi eklemeliyiz.
İzleyici için daha belirli saatler
En başarılı Twitch yaratıcıları, belirli bir yayın programına sahip olanlardır. Hangi günlerin ve saatlerin en iyi zaman olduğunu bilirler ve canlı şovlarını yapmak için bundan yararlanırlar.
Bu, bir markanın, büyük bir erişime sahip olmak istiyorsa, belirli bir modeli izleyen ve düzenli olarak yeniden iletimi olan kullanıcıları araması gerektiği anlamına gelir. Aynı zamanda profesyonelleri sıradan olanlardan ayırmanın bir yoludur. İzleyicinin, belirli programları takip eden ve sürekli aktif olan içerik oluşturuculara sadık kalmayı tercih ettiği de kanıtlandı.
Twitch’i pazarlama stratejinize neden dahil etmelisiniz?
Twitch’te bir pazarlama kampanyası başlatmanız için birkaç neden var. Bunlardan biri, pazarın düşük doygunluğudur. Facebook ve Instagram gibi bazı popüler sosyal ağlar, kullanıcıların artık reklamlara neredeyse hiç dikkat etmediği bir doygunluk seviyesine ulaştı. Öte yandan Twitch henüz o noktada değil, bu yüzden seyirci tanıtımı kabul ediyor ve olumlu bir şekilde alıyor.
Twitch’in sahip olduğu bir diğer avantaj ise büyüme aşamasında olmasıdır, bu nedenle şu anda bu platforma bahis yapan şirketler uzun vadeli bir yatırım yapacaklar. Ve en iyisi, her şeyden önce dünyanın her yerinden oyuncuları birleştirdiği için küresel platform. Bu, Twitch’i uluslararası bir izleyici kitlesine ulaşmak için çok iyi bir araç yapar. Ek olarak, Twitch’te diğer temaların popüler hale gelme hızı dikkate alındığında, ulaşılacak profil türü gittikçe daha çeşitli hale gelecektir.
Canlılığın gücü, Twitch’in bir pazarlama stratejisinde yer almasının bir başka nedeni. Bu platform, kullanıcılar arasında ve hatta yayıncının kendisiyle etkileşime izin verir, böylece halk bir olayın, olayın veya eylemin parçası olduklarını hisseder ve çok daha alıcı hale gelir.
Ayrıca Twitch’i, Z kuşağına ulaşmak için en iyi araçlardan biri haline geldiğini vurgulamak istiyoruz. Dolayısıyla, bir ürün veya hizmet bu hedef kitlenin ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde tasarlandığında, Twitch’in kullanılabilecek en iyi kanallardan biri olduğu açıktır.
Twitch’in pazarlamaya hala çok şey sıkıştırabilecek bir platform olduğu açık. Hala bunu kampanyalarına dahil etmeye cesaret edemeyen ihtiyatlı şirketler olsa da henüz doymamış bir kanalda görünür olmak için iyi bir fırsat olduğuna inanıyoruz.
