Pazarlama iletişimi konusunda uzman ajansların küresel ittifakı Samy Alliance, profesyonellerinin ve dünyanın dört bir yanından gelen 50’den fazla uzmanın bilgisi sayesinde, reklamcılık sektöründe 2023’ün en önemli trendlerini öne çıkaran bir çalışma olan “En İyi 2023 Pazarlama Trendleri”ni yayınladı.
Rapor, markaların %65’inin 2023 boyunca tüketici endişelerini anlamak ve kampanyaları kişiselleştirmeye odaklanmak amacıyla “Sosyal Zeka”ya yatırım yapacağını gösteriyor. Ayrıca markaların %52,6’sı pazarlama bütçelerini %10 artıracak. Markaların sadece %3’ü artışın %70’i geçtiğini belirtiyor.
Markaların kendi kişilikleri ve kimlikleri olmalı
Kullanıcılar, platformlar ve sosyal ağlar aracılığıyla fazlasıyla etkileşim halinde, bu nedenle diğer tekliflerden sıyrılmak tüm markalar için bir hedef haline geldi.
Gizlilik ve kişiselleştirme
Gizlilik, kullanıcıları en çok ilgilendiren faktörlerden biri ve bu, markaların verilere dayalı kişiselleştirilmiş bir strateji oluşturmak için ilgilendikleri verileri toplamasını zorlaştırıyor. Şirketlerin, sosyal ağların gürültüsü arasında alakalı kalabilmek için tüketicilerin ihtiyaç ve çıkarlarını deşifre edebilmeleri gerekiyor.
Bu bağlamda Yapay Zeka, kullanıcıların bilgi edinmesi ve kişiselleştirilmiş deneyimler yaratması için önemli bir araç haline geliyor. Samy Alliance’a göre, ankete katılan profesyonellerin yarısı önümüzdeki yıl “Sosyal Zeka”ya yatırımlarını sürdürecek ve %15’i 2023’te ilk kez bu teknolojiye kaynak ayıracak.
Ayrıca 10 markadan 6’sı 2023’te sosyal dinlemeye yatırım yapacak. Bu strateji, markaların sosyal ağlarda, bloglarda, forumlarda ve web sitelerinde bahsi geçenleri tespit etmesini sağlayarak tüketicilerin nerede olduğunu belirlemeyi mümkün kılıyor.
2 büyük pazarlama trendi: Brand Entertainment ve video oyunları
Video oyunları ve Brand Entertainment 2023’ün önemli trendleri olarak konumlanıyor. Markalar kendilerini konumlandırmak ve kullanıcıların ilgisini çekmek için eğlence dünyasına atılıyor. Samy Alliance raporunda belirtildiği gibi, marka içeriğini dahil etmek için en çok kullanılan formatlar yarışmalar (%39) ve oyunlar (%36), ardından filmler, belgeseller ve web dizileri olacak. Ayrıca rapor, markaların video oyun sektörüne bir önceki yıla göre %35 daha fazla gireceğini belirtiyor.
Merkezi olmayan topluluklar, tüketici ile iletişimde önemli bir rol oynayacak. Raporda belirtildiği gibi, 2023, markaların gerçek tüketici ilişkilerinin kurulabileceği bu yeni topluluk ekosistemlerini anlamaya başladığı yıl olacak.
2023’e damgasını vuracak trendler:
- Tüketiciler, markaların sürdürülebilirliği konusunda giderek daha fazla endişe duyuyor.
- Tüketicileri tanımak ve müşteri deneyimini geliştirmek için Yapay Zeka kullanımı.
- Reklamları samimi bir şekilde tanıtmanın bir yöntemi olarak Brand Entertainment
- Metaverse ana temalardan biri olmaya devam edecek, markalar 2023’te dijital evreni keşfedecek.
- Sanal influencerlar markaların merakını uyandırıyor.
- Reklamverenler niş topluluklarla daha fazla ilgilenecek.