Pazarlama her zamanki gibi hızla değişiyor ve bazı trendler 2023’e kadar hayatta kalamayacak. HubSpot 2023’te yok olacak pazarlama trendlerin neler olabileceğine dair bir rapor hazırladı:
Ünlülerin sponsor olduğu sosyal medya gönderileri
Sosyal ağlarda “ünlülerin” sponsorlu gönderileri o kadar çok ki bu tür reklam faaliyetleri yürütenlerin reklamı yapılan ürünü gerçekten denemiş olup olmadıklarını merak etmemek imkansız…
Ünlüler sosyal medyada geniş erişime sahipken, tüketicinin onlara güvenmesi ve markalarla olan işbirliklerinin gerçekliğine inanması gerekiyor.
“Ünlüleri” bir kanca olarak kullanarak tüketici güvenini kazanmak giderek daha karmaşık hale geliyor. Şu anda Z kuşağına bağlı gençlerin yalnızca %44’ü ünlülerin yer aldığı reklamlara veya promosyon gönderilerine güveniyor. Y kuşağında ise bu rakam %38’e düşüyor.
Genel anlamda, tüketiciler “ünlülerden” çok daha küçük bir erişime sahip olan mikro influencerları onurlandırmaya daha istekli.
Instagram’da filtrelerin yaygınlığı
Bu sosyal ağın estetiğinin büyük ölçüde değiştiğini görmek için Instagram’da kısa bir “kaydırma” yapmanız yeterli.
Fotoğrafların filtrelerle dolu olduğu ve çok mükemmel “beslemelerin” Instagram’da norm olduğu zamanlar artık geride kaldı. Şu anda hem influencerlar hem markalar hem de ayak kullanıcıları kurgunun minimuma indirildiği bir estetiğe yöneliyor.
Birçok kullanıcı, Instagram’da son yıllarda hakim olan kendini beğenmiş ve gerçekçi olmayan estetikten bıktı. Özellikle Z kuşağı özgünlüğe yüksek bir değer veriyor ve bu nedenle, asırlıkların en sevdiği sosyal ağ olan TikTok’ta sadece norm olan aşırı düzenlenmiş fotoğraf ve videolardan veba gibi kaçıyor.
Sesli sohbetler
Clubhouse ve Twitter Spaces gibi sesli sohbetlere odaklanan platformların popülaritesi, birçok kişinin başkalarıyla bağlantı kurmak için fırsatlar aradığı pandemi sırasında arttı.
Ancak, reklamverenlerin %29’u gelecek yıl için sesli sohbetlere yatırım yapmayı bırakmayı planlıyor.
Aslında, Z kuşağına bağlı gençlerin yalnızca %7’si yeni ürünler keşfederken sesli sohbetleri tercih ediyor.
Sesli sohbetler kesinlikle en gençler arasında popülaritesini kaybediyor. Milenyum kuşağının yalnızca %14’ü son üç ayda Twitter’ı ziyaret ederken, yalnızca %13’ü aynısını Clubhouse’da yaptı.
Sosyal medyada uzun videolar
Kısa videoların son on iki aydır sosyal medyayı domine ettiği ve 2023’te çok sayıda ilgi odağı olmaya devam edeceği bir sır değil.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, kısa videolar önümüzdeki yıl içinde en çok büyüyecek olan trend. Markaların %96’sı ideal video uzunluğunun 10 dakikadan kısa olduğu konusunda hemfikir.
Bu elbette uzun videoların sosyal ağlarda yeri olmadığı anlamına da gelmiyor. Çünkü bu tür videolar, kullanıcıya belirli konular, ürünler, hizmetler ve markalar hakkında derinlemesine bilgi sağlıyor.
Metaverse’de pazarlama
Şüphesiz pazarlama, deneyler etrafında döner ve metaverse , geçen yıl her türlü deneyi üstlenecek olağanüstü bir laboratuvar haline geldi. Bununla birlikte, konsept etrafındaki ilk coşku yavaş yavaş dağılıyor.
Gelecek yıla bakıldığında, pazarlamacıların %29’u Horizon Worlds veya Roblox gibi metaverse’lerdeki pazarlama faaliyetlerini durdurmayı planlıyor. Ayrıca %27’si sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik yatırımlarını durdurmayı planlıyor.
Metaverse son derece umut verici bir teknoloji olmasına rağmen, bu kavramın etrafında dönen fikirlerin uygulanması zorlaşıyor. Ayrıca Metaverse’e dalmak için kullanılan ekipman pahalı “donanım” külfetli. Bu nedenle bu teknolojinin benimsenmesi hala oldukça zor.
Bununla birlikte, şu anda metaverse en hassas bebeklik döneminde ve önümüzdeki yıllarda işler tersine dönebilir.
