2023’ün global kültürel trendleri

Yapay zeka son bir yıldır önemli bir konu haline gelse de ancak Taylor Swift’in “The Eras Tour” adlı uluslararası turnesi ve “Barbie” filmi gibi kültürel olaylar da büyük ilgi gördü.

Bu büyük konuların ötesinde, markaların insanlarla bağlantı kurmalarına yardımcı olabilecek başka kültürel trendler de ortaya çıkıyor. Audiense adlı hedef kitle istihbarat şirketi, X (Twitter), Instagram ve Facebook verilerini kullanarak 2023’te öne çıkan 10 kültürel trendi belirledi.

Audiense’e göre sosyal medyada ortaya çıkan kültürel trendler:

Dövüşlere İlgi

Boks ve kickboks gibi sporlara olan ilginin artması, dövüşlere yönelik içeriklere olan talebi artırdı. Özellikle Andrew Tate ve Tristan Tate gibi tartışmalı etkileyicilerin hesaplarında büyük bir takipçi artışı yaşandı. Buna Savaş Cebeci ve Kaan Kazgan arasında yaşanan kavgayı da örnek gösterebiliriz.

Bağlamsız Hesaplar

“Bağlamdan bağımsız” hesaplar, içeriklerini açıklamadan paylaşan hesaplar olarak popülerlik kazandı. Örneğin, “No Context Humans” hesabının takipçi sayısındaki %144’lük artış dikkat çekici.

Meme Kültürü

Meme kültürü hala güçlü bir şekilde devam ediyor ve Memeland ve Memecoin gibi hesapların büyümesi bunu kanıtlıyor. Web3 projeleri ve podcastler, meme kültürünü daha da güçlendirdi.

Lüksün Çekiciliği

Enflasyona rağmen, lüks ürünlere ve hizmetlere olan ilgi artıyor. Özellikle lüks resortlar, özel otomobiller ve üst düzey markalara olan talep gözlemleniyor. Özellikle lüks resort kategorilerine, saatlere, Ferrari veya Porsche gibi özel otomobillere veya Cartier gibi üst düzey markalara olan ilgi öne çıkıyor. Meta’ya olan ilgi bu yılın Temmuz ayında izleyicinin %15’inden Ekim ayında %20,5’e çıktı.

Kore Kültürü

Meta platformunda Kore kültürüne olan ilginin arttığı gözlemleniyor. Mutfak, diziler, dil, müzik grupları gibi konular öne çıkıyor.

Tarihe Duyulan Nostalji

Tarihle ilgili içeriklere olan ilgi büyüyor. Tarihle ilgili Twitter hesaplarının takipçi sayısında önemli artışlar yaşanıyor, bu da insanların bilgi arayışındaki evrimi yansıtıyor.

Bilgi Tutkusu

Bilgi ve enformasyonla ilgili içeriklere olan talep artıyor. World of Engineering gibi hesaplar büyük bir takipçi artışı yaşarken, bilgi paylaşımına odaklanan hesaplar dikkat çekiyor. Enformasyonla ilgili içeriğin yayılmasına odaklanan hesapların yaşadığı büyüme oldukça fazla. Bu hesaplardan ilki, geçen yılın Kasım ayında X’te 2,5 milyon takipçiye sahipken şu anda 3 milyonu aştı,

Yeni Etkiler

Belirli hesapların ve profillerin büyümesi, yeni bölgelerdeki etkilerin ortaya çıkışına dair ilginç gelişmeler sunuyor. Özellikle rapçi Ice Spice, X platformundaki hayran kitlesini etkileyici bir %435’lik artışla büyüterek dikkat çekerken, GloRilla ise bu oranı %1.200’e çıkarmayı başardı. Spor arenasında ise Formula 1 pilotu Charles Leclerc’in X profillerindeki büyüme önemli bir konu olarak öne çıkıyor.

Popüler kültür ve eğlence konularında referans olan Pop Base, X platformundaki takipçi kitlesini geçen yıl 410.028’den 1,2 milyona çıkarak %197’lik bir büyüme sağlıyor.

Uzaya Duyulan Hayranlık

Audiense tarafından analiz edildiği üzere, özel şirketlerin ve kamu kuruluşlarının uzayı keşfetmeye yönelik artan ilgisi sosyal ağlarda da kendini gösteriyor.

Markalara İlgi

Özellikle Meta’da, kullanıcılar markalara olan ilgilerini artırıyor. Air Jordan gibi markaların ilgisi belirgin şekilde artıyor. Audiense, Air Jordan spor ayakkabı markalarına olan ilginin %39 oranında arttığını söylüyor.