Kreatif ajans We Are Social, 2025 yılına damga vuracak sosyal medya trendlerini incelediği “Think Forward 2025: The Liveable Web” başlıklı raporunu yayınladı. Kültürel İçgörüler ekibi tarafından hazırlanan rapor, 500 pazarlama karar alıcısı ile yapılan bir anketin sonuçlarına dayanıyor.
1. İlkel Rönesans
Yıllarca süren sterilleşme ve duygusal baskılamanın ardından 2024’te sosyal medyada daha ham, provokatif ve hedonist bir dönem başladı. Kaos ve otantik duygular, dijital dünyada bağ kurmanın yeni bir yolu haline geldi.
- Pazarlamacıların %59’u risk alarak sıra dışı içerik üreticileriyle iş birliği yaptı veya tepki çekme potansiyeli olan içerikler üretti. %98’i bu risklerden olumlu ya da nötr sonuçlar elde etti.
- Örnek: H&M, kaotik rave kültürünü ve indie sleaze estetiğini kutlamak için Charli XCX ile özel bir koleksiyon hazırladı.
2. Düşük Bahisli Sosyal
Sosyal medya, kaçış ve rahatlama alanları olarak yeniden şekilleniyor. Daha hafif, daha nazik bir internet ortamı yükselişte.
- Örnek: Marc Jacobs, TikTok’ta yaratıcı kontrolü mikro etkileyicilere bırakarak eğlenceli, küçük ölçekli içeriklerin önünü açtı.
3. Bilinçli Tüketim
Tüketim anlayışı, sosyal statüden sürdürülebilirliğe kayıyor. Kullanıcılar, artık gösterişli harcamalar yerine sahip olduklarını değerlendirme ve etik tüketim alışkanlıklarını kutluyor.
- Pazarlamacıların %66’sı 2024’te sürdürülebilirlik ve etik mesajlarını içeriklerinde daha sık vurguladı.
- Örnek: Elf Cosmetics, ürünlerini satın almaktan ziyade, kullanım ritüelleriyle insanlara neşe getiren içeriklere odaklandı.
4. Modern Mit Yaratma
Sosyal medya, popüler kültürü şekillendiren bir hikâye anlatıcısı haline geliyor. Hayranlar, içeriklerde gizlenmiş referansları ve detayları çözerek kendilerini bu hikâyelerin bir parçası hissediyor.
- Örnek: Giyim markası Peachy Den, Şeytan Marka Giyer filminden bir sahneyi dikkatlice yeniden yaratarak hayranlarından büyük övgü topladı.
5. Yeni Yakınlıklar
Topluluk hissi, sosyal medyada yeniden ön planda. İnsanlar, kendilerinden daha büyük bir şeyin parçası olma arayışıyla hayran topluluklarına katılıyor.
- Pazarlamacıların %61’i, yalnızca müşterilere özel gruplar veya kapalı sosyal kanallar gibi daha samimi deneyimlerle bu trende cevap veriyor.
- Örnek: Vegan makyaj markası REFY, influencer etkinlikleri yerine arkadaş gruplarını hedefleyen topluluk odaklı geziler düzenlemeye başladı.
Pazarlamacılar için çıkarımlar
We Are Social’ın Küresel Strateji Sorumlusu Mobbie Nazir, “Bugün pek çok insan çevrimiçi deneyimlerden bunalmış durumda. Ancak Yaşanabilir Web’in yükselişi, daha yavaş tüketimi ve neşeyi önceliklendiren bir geleceğe işaret ediyor. Risk alan yaratıcı markalar için bu, büyük fırsatlar sunuyor” dedi.
Küresel Araştırma Başkanı Paul Greenwood ise şu yorumu yaptı: “Think Forward 2025, sosyal medya içeriklerinin geleceği için heyecan verici trendler ortaya koyuyor. Ancak pazarlamacıların çevrimiçi dünyanın hızla değişen dilini yakalayabilmeleri için bu dünyanın bir parçası olmaları gerekiyor.”