Mobil uygulamalar, günümüz akıllı telefon odaklı dünyasında marka pazarlama stratejilerinin temel taşları haline gelmiş durumda. Liftoff‘un “2024 App Marketer Survey” adlı raporu mobil uygulama sektördeki temel zorluklara ve pazarlama profesyonellerinin bu zorluklara nasıl cevap verdiğine dair önemli bilgiler sunuyor.
Anket, kullanıcı gizliliği, maliyet, ve makroekonomik faktörler gibi mobil ekosistemdeki ana zorlukları ele alırken, aynı zamanda gelecekteki reklam harcamaları beklentileri ve kanal, reklam teknolojisi yeniliklerine yönelik algıları da açığa çıkarıyor. Liftoff’un 2023 performansına dair detaylı bir değerlendirme de raporun önemli bir parçasını oluşturuyor.
Mobil uygulama pazarlamasında yaşanan bu dinamikler, sektördeki profesyonellerin karşılaştığı zorluklara ve bu zorluklara nasıl çözüm getirdiklerine dair kapsamlı bir anlayış sunmayı amaçlıyor.
Liftoff Accelerate Global Başkan Yardımcısı Joey Fulcher bir haber bülteninde şunları söyledi: “Uygulama pazarlama endüstrisi son iki yılda benzeri görülmemiş zorluklarla karşılaştı, ancak aynı zamanda bunların üstesinden gelme konusunda yenilikler de görüyoruz. 2024 anketimiz, mobil pazarlama profesyonellerinin sektördeki değişikliklere nasıl tepki verdiklerine ve 2024’te reklam harcamalarını nereye ayırmayı planladıklarına dair vazgeçilmez bir bakış sunuyor.”
Araştırmanın temel bulguları şu şekilde:
Güçlü KPI Hedefleri: Katılımcıların yaklaşık %60’ı, belirsiz ekonomik ortam nedeniyle 12 ay içinde daha agresif KPI hedeflerine odaklanıyor. Bu hedeflere ulaşmak için %42’si daha fazla iş ortağıyla işbirliği yapıyor. Geçen yıla göre, yanıt verenlerin %47’si KPI hedeflerine başarıyla ulaştıklarını belirtiyor.
Bütçe Artışları: Bütçeler bölgesel olarak değişiyor; EMEA ve APAC bölgelerinde katılımcıların sırasıyla %43’ü ve %44’ü bütçelerinin arttığını belirtirken, Amerika’da bu oran %35. Genel olarak, katılımcıların %80’i reklam harcamalarının aynı kalmasını veya artmasını bekliyor. Öne çıkan harcama öncelikleri arasında kendi kendine atfedilen ağlar ve reklam ağları bulunuyor.
Geleceğe İyimser Bakış: Genel olarak, araştırmaya katılan pazarlamacılar geleceğe iyimser bakıyor. Geçen yıla göre, sektörde tarafsız veya daha iyimser hisseden katılımcıların oranı biraz arttı. Ancak, oyun pazarlamacıları arasında hala zorluklar devam ediyor.
Şeffaflık Zorlukları: Apple’ın Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) politikalarına uyum sağlama konusundaki zorluklar devam ediyor. Geçen yıl %64’lük bir oranla olumsuz etki bildiren katılımcıların bu yılki oranı %44’e düştü. ATT’nin stratejide hızlı değişikliklere neden olduğuna dair görüşler ise çeşitlilik gösteriyor.
