Türkiye, 2024 yılında medya ve reklam yatırımlarında tarihinin en güçlü büyümelerinden birine imza attı. Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) tarafından bağımsız danışmanlık firması Deloitte’un katkılarıyla hazırlanan rapora göre, toplam medya ve reklam yatırımları 253,6 milyar TL’ye ulaşarak bir önceki yıla göre %78,9 oranında artış gösterdi.
Türkiye, küresel reklam pazarı içinde parladı
Dünya genelinde medya yatırımları %8,1 büyürken, Türkiye %78,9’luk artışıyla en hızlı büyüyen pazar oldu. Medya yatırımlarının Türkiye GSYH’sinden aldığı %0,5’lik pay ise, ülkenin sektörde daha büyük bir potansiyele sahip olduğuna işaret ediyor
Reklamcılar Derneği Başkanı Burcu Özdemir, bu büyümenin reklam ve pazarlama sektörünün ekonomiye katkısını daha da güçlendirdiğini belirterek, “2025’te bu potansiyelin daha da gerçeğe dönüşmesini diliyoruz” ifadelerini kullandı.
Mecra bazında yatırımlar: Dijital liderliğini sürdürdü
Rapora göre, mecra bazlı dağılımda dijital medya %74,2’lik oranla açık ara liderliğini korudu. Dijitali, %18,2 ile televizyon, %5,1 ile açıkhava, %1,6 ile radyo, %0,8 ile basın ve %0,1 ile sinema yatırımları takip etti.
- Dijital Medya: 2024’te dijital yatırımlar 158 milyar TL’ye ulaştı. Özellikle video reklamlar (%35) ve gösterim/tıklama bazlı reklamlar (%30) en çok tercih edilen formatlar oldu.
- Televizyon: TV yatırımları %56,1 artarak 38,86 milyar TL seviyesine çıktı. Gıda sektörü televizyon reklam harcamalarında ilk sırada yer aldı.
- Açıkhava: Açıkhava mecrası %115,2’lik rekor büyüme kaydetti. Özellikle dijital açıkhava reklamları hızla arttı.
- Radyo: Radyo reklam yatırımları %100 büyüme göstererek 3,3 milyar TL’ye ulaştı. Finans sektörü, radyoda en çok reklam veren sektör oldu.
- Basın: Gazete ve dergi ilan yatırımları %107 artış gösterdi, ancak kullanım oranlarında düşüş devam etti.
- Sinema: Sinema reklam yatırımları %42,8 artarken, izleyici sayısındaki büyüme beklentilerin altında kaldı.
Dijital dönüşüm güçleniyor
Dijital reklamcılıkta özellikle influencer işbirliklerinde %91’lik büyüme dikkat çekti. Yapay zeka entegrasyonu, veri odaklı pazarlama ve yeni nesil reklam formatları (Connected TV, programatik açıkhava, oyun içi reklamlar) önümüzdeki dönemin en önemli trendleri arasında gösteriliyor
2025’e yönelik beklentiler
Raporda 2025 yılı için, zorlu ekonomik koşullara rağmen dijital reklamcılıkta sürdürülebilir büyümenin devam edeceği öngörülüyor. Perakende medya, sosyal ticaret ve yapay zeka destekli reklam teknolojilerinin sektöre yön vereceği belirtiliyor.
Raporun tamamına BURADAN ulaşabilirsiniz.
